2011年中信胶州少海项目广告推广沟通5.ppt

* 游刃于商海间，与其说是获取财富，不如说是求证自己的能力 每天大大小小会议不断 接二连三酒场应酬 每天几十次的应酬握手 表面的荣光背后， 内心深处的疲惫有时连自己也未必真正意识到 有多久没有单独陪伴孩子,一起玩耍嬉戏了 有多久没有和家人一起到海边走走了? 有多久没有陪伴父母说说话了 有多久没有与好朋友一起开心了 是不是有一个地方 可以卸下所有焦虑与疲惫 回到享受生活本身 闭上眼，看最美的风景 静下心，听最动听的声音 给自己和家人点时间 做自己喜欢的事情 注重过程，适当沉默，偶尔大笑 修为如绅士，淡定如湖水 为拾取每一刻生活的过程 世界再大 也要回到我的岛 广告语导出： 项目之于推广 推广阶段 2011年推广路线图 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 形象导入期 市场升温期 开盘强推期 阶段目标 项目高调面市，树立标杆形象。 项目价值落地，岛居生活方式释放。 项目形象再升级，岛居的稀缺价值深化，热销造势. 户外、围挡、报纸、杂志、网络、圈层公关活动 报纸、网络、杂志、圈层公关活动 户外、围挡、报纸、杂志、网络、圈层公关活动 渠道媒介 推广主题 世界再大 也要回到我的岛上 阅尽世界 难得心有所墅 烟波里 无双地 除了报媒（半岛都市报）投放量，以航媒、网络、彩信、动车杂志为主； 航机类杂志，《新航空》/《新华航空》/《东方航空》/《南方航空》/ 等 短信（彩信）—— 以彩信的形式发送项目信息，针对性客群，增强视觉震 撼感； 网络——关注隐性广告投放，搜索排名或新闻性软文，扩大项目口碑宣传。 动车杂志——主要正对济南、淄博等周边客户，吸引置业投资。 后期持续热销，以报纸媒体、网络、短信为主。 线上营销：媒体投放策略 其它传播渠道 针对有车客户： 购买购车名单 车检场杂志或单张 高速公路交费时派送旅游地图+单张 报广表现 【形象系列】 报广表现 【项目价值深化系列】 *