2005北京市九号公寓项目营销企划报告.pptVIP

驻势开盘期12/10~2006年1/15 1.平面媒体/广播媒体/网络媒体投放 2.走明线活动开盘仪式 走暗线活动--通路推广(以制造人 气活动为主) 3.金丰异地推广平台 造势稳固期2006年2/1~5/31 1.走明线:人文为主题的事件活动及 新闻点宣传来包装项目的外在形象 走暗线:通路层层推进销售(小型VIP 活动) 2.辐流媒体软+硬的投放 3.金丰异地推广平台 推广线索示意图 惊现“莫扎特之手” 捐助“世界遗产保护”  声势蓄水期 驻势开盘12/10 驻势开盘强销12/10-1/15 造势强销2/15-6/1  媒体硬性推广线 媒体软性推广线 造势活动推广线 VIP活动推广线 2005年12月硬性媒体执行计划 项目 细则 数量 预算(元) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 报广类 软文撰写 　 ￥100,000 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 北青报 2次 ￥440,000 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 中国房地产报 1次 ￥138,600 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 经济观察报 1次 ￥93,744 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 网络类 新浪网 30天 ￥200,000 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 搜房网 30天 ￥147,200 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 杂志类 安家 1次 ￥35,000 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 新地产 1次 ￥70,000 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 中国之翼 1次 ￥56,000 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 异地推广 上海地博会 1次 ￥50,000 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 广播类 FM91.5 30天 ￥143,952 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 金丰易居网络 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 2006年1月硬性媒体执行计划 项目 细则 数量 预算(元) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 网络类 新浪网 30天 ￥100,000 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 杂志类 安家 1次 ￥35,000 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 红地产 1次 ￥56,000 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 中国之翼 1次 ￥56,000 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 董事会 1次 ￥34,560