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论文：现代企业市场营销 　 摘要：在瞬息万变的市场经济中，企业要以发展循环经济为手段，抓住市场营销的本质，创造和传递新的生活标准和生活方式为营销驱动力，放眼于全球市场，制定企业的市场营销战略，确保企业永久经营。 　　关键词：涵义 本质 现代营销方式 　　 　　随着21世纪的到来，全球经济的显着特征就是企业朝多元化、—体化发展。在瞬息万变的市场经济中，繁荣与衰败、取胜与出局，更换交替，不断轮回。其间唯一不变的活跃因素便是营销。无论市场经济如何推动企业发展，决定这一切的是企业自身的营销观念，它主宰着企业的兴衰。无论哪个企业，若要想成功进入、占领、巩固和扩展市场，必须要采取特殊的行之有效的营销策略。 　　1 市场营销的发展阶段 　　1.1 开始阶段。市场营销于19世纪末到20世纪20年代在美国创立，开始于工业的发展。这时市场营销学的特点是：①此时的营销观点和理论还没有得到社会和企业界的广泛认可；②重点在于广告术和推销术，没有现代的营销概念与范畴。 　　1.2 应用阶段。应用阶段为1920年至二战结束，此阶段市场营销的理论获得了长足的发展。市场营销理论研究开始走向社会，逐渐被广大企业所接受。 　　1.3 发展阶段。1950年至1980年为市场营销学的发展阶段，人们更加意识到营销在日常销售中的重要性，市场的产品开始出现供过于求的状态。 　　1.4 成熟阶段。1980年至今，这