欧威尔空调中国市场营销策略分析-analysis of orwell air conditioners marketing strategy in china.docxVIP

下载本文档

26
0
约4.61万字
约 62页
2018-08-14 发布于上海
举报
版权申诉

欧威尔空调中国市场营销策略分析-analysis of orwell air conditioners marketing strategy in china.docx

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

欧威尔空调中国市场营销策略分析-analysis of orwell air conditioners marketing strategy in china

solutions.Atlast,besidethesolutionsofthirdpart,thethesisintroducestheassuranceofmarketingstrategy.TheconclusionofthethesisshowsthatimpotanceofsetingmarketingstrategyforAirwellandthisthesishelpAirwellChinaframeatheoryforbrandingandchannelestablish.KEYWORDS:centralair-condition,marketingstrategy,branding,marketingestablish目录第1章绪论……………………………………………………………………………………………11.1选题的背景和意义……………………………………………………………………………11.1.1国内市场竞争激烈…………………………………………………………………………11.1.2金融危机对市场的影响……………………………………………………………………11.1.3欧威尔品牌进入中国市场…………………………………………………………………11.2研究的内容………………………………………………………………………………………21.3研究的方法………………………………………………………………………………………3第2章中央空调市场概述……………………………………………………………………………52.1中央空调及其分类……………………………………………………………………………52.1.1中央空调定义……………………………………………………………………………52.1.2中央空调种类……………………………………………………………………………62.2中央空调中国市场环境概述……………………………………………………………………72.2.1政策、法律环境…………………………………………………………………………72.2.2经济环境……………………………………………………………………………………82.2.3社会文化环境………………………………………………………………………………92.2.4技术环境…………………………………………………………………………………102.3中央空调行业发展概述………………………………………………………………………112.3.1总量概述…………………………………………………………………………………112.3.2竞争状况…………………………………………………………………………………132.3.3渠道模式…………………………………………………………………………………162.4中央空调客户需求特征分析…………………………………………………………………212.4.1客户需求的专业化………………………………………………………………………212.4.2客户需求的系统化………………………………………………………………………212.4.3客户需求的品牌集中化…………………………………………………………………22第3章欧威尔公司营销现状及问题分析……………………………………………………………233.1公司概况………………………………………………………………………………………233.1.1集团公司概况及历史……………………………………………………………………233.1.2中国公司整体概况………………………………………………………………………253.1.3中国公司主要产品………………………………………………………………………263.1.4中国公司组织结构………………………………………………………………………273.2公司营销的现状分析…………………………………………………………………………283.2.1公司业绩…………………………………………………………………………………283.2.2营销部门原来的组织结构………………………………………………………………293.3营销存在的问题………………………………………………………………………………303.3.1缺乏系统战略……………………………………………………………………………303.3.2品牌形象模糊……………………………………………………………………………303.3.3渠道开发问题……………………………………………………………………………313.3.4产品问题…………………………………………………………………………………313.3.5营销部门组织结构问题…………………………………………………………………33第4章欧威尔公司营销策略…………………………………………………………………………354.1