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　北京金顶神科技有限公司 　北京金顶神科技有限公司 Smart-U Drive Su-745 Mp3 player Smart-U Drive Su-745 Mp3 player 产品上市推广策划方案 产品上市推广策划方案 北京世业新方向广告有限公司全案策划 北京世业新方向广告有限公司全案策划 小就是未来 Smart is future! 关于一个将“小巨人”推向MP3移动存储时代高度的 关于一个将“小巨人”推向MP3移动存储时代高度的 广告大创意！ 广告大创意！ A big idea! A big idea! 您值得倾听！ This is worthy of your ear！ 道－－市场还原 Marketing Positioning Marketing Positioning MMaarrkkeettiinngg PPoossiittiioonniinngg MP3是完全意义上的时尚产品， 营销时尚产品我司为你度身定制了时尚产品分析与定位策略 本分析规划策略是我司多年策划时尚产品的思想结晶。 USP 市场定位就是还原产品USP（独特销售主张） UUSSPP 在消费者心智中与竞争对手比对的个性优先位置 一、需求分析 1 , MP3 1 , MP3 第11步,,消费者为什么要MMPP33？－－需求与产品功能的结合 归属需求 自我实现需求 时尚跟随者 时尚创造者 生理需求 时尚漠视者 安全需求 尊重需求 时尚旁观者 时尚享用者 我们的产品能复合什么样的需求？ 我们的产品能复合什么样的需求？ 是归属需求、尊重要求与自我实现需求的复合需求产品 是归属需求、尊重要求与自我实现需求的复合需求产品 在其中还有马斯洛提到的求知与求美的需求复合其中 在其中还有马斯洛提到的求知与求美的需求复合其中 2 2 第22步－－消费者为什么要你的产品－－产品功能与需求解构对应 归属需求：产品存储功能及存储量升级能力、对高品质音乐效果的喜好、 FM FM 　　　　　FFMM调频与录音功能、充电模式 　　　　　除此之外就是品牌个性对消费者产生归属感 尊重需求：产品的人性化功能，迎合了消费者使用产品时能被尊重的需求 　　　　　外观的工业设计特点与人性化功能如多国语言 求知需求：复读功能 求美需求：典雅与酷炫结合的外型 自我实现需求：是企业营造出来的消费者取得产品的价值感， ?