人寿保险详细的的策划的的方案.pdfVIP

第一部分 市场分析 前言 生命人寿保险股份有限公司于2001年12月28日经中国保险监督管理委员 会批准成立，成为中国加入WTO后第一批成立的全国性人寿保险公司，也是迄 今为止中国第三批成立的全国性专业寿险公司，公司总部设在中国上海市。2003 年4月21日，公司与日本最大的保险集团Millea控股有限公司签署参股协议， 外资认购公司24.9%新股，至此公司股东投入资金超过20亿人民币，是目前国 内保险公司中资本实力最雄厚的公司之一。近年来，生命人寿公司随着我国保 险业的飞速发展也得到了长足的发展，并开始扩张到我国中西部地区。在扩张 过程中，作为一家新公司的生命人寿暴露出了许多的问题：产品同质化日趋严 重、销售管理体系不完善、人才资源缺乏、诚信体制流失、价格策略不够合理 等等。但是，生命人寿在发展的过程中遇到的最主要的问题却是公众对其企业 认知度非常低，公司知名度很低；而且企业以前的推广活动无特色，广告定位 模糊，以至公众对其认知度一直没有明显的提高。这些问题在武汉等中西部地 区表现的尤为突出。 为配合生命人寿公司提高企业知名度、树立企业形象的市场推广计划，本 策划小组特进行本次品牌形象策划案，本次策划将