市场调查及预测-南京大学版项目五 抽样调查.pptx

项目5 抽样调查;任务1 熟悉抽样调查的基本问题 任务2 掌握抽样调查的方法 任务3 掌握样本量的确定 ;知识目标 1.抽样调查的特点及有关概念 2.抽样调查的方法 3.样本量的确定;技能目标 1.熟悉运用抽样调查的各种方式抽取样本 2.熟悉抽样误差的概念及影响抽样误差的因素 3.熟悉抽样设计时应注意的问题 ;实训目标 根据自己的调研需求选取合适的抽样调查方法确定合适的样本量; 任务1 熟悉抽样调查的基本问题;［任务引入］? “人口小普查”应查准三种人;狭义上，抽样调查就是指随机调查。一般我们日常生活中所进行的抽样调查大多都是指随机调查。.;（二）抽样调查的特点 ;(三)抽样调查的适用范围;二、抽样调查中涉及的概念;（二）抽样单位 为了便于实现抽样，常常将总体划分为有限个互不重叠的部分，每个部分都叫一个抽样单元。 例如：在进行居民年消费状况的入户调查时，可以先按区域把该市划分为A、B、C、D和E区，再按街道划分为二级抽样单元，还可以再继续按照街道的居民小区分为三级抽样单元。如果有需要，还可以再进一步划分。 ;（三）重复抽样和不重复抽样 从总体中抽取若干个组成样本，有两种抽取方法：重复抽样和不重复抽样。 重复抽样是一种在总体中允许多次重复抽取样本单位的抽选方法，从总体中随机抽出一个样本进行登记后，将它再放回去，使该样本仍有被抽到的可能性。在整个抽样过程中，总体单位数不变，被抽中的样本单位的几率也是完全相同的。 不重复抽样，即先被抽选的单位进行登记后，不再放回全及总体中，一经抽出，就不会再有第二次被抽中的机会了。在抽样过程中，样本总数逐渐减少。实践证明，不重复抽样误差比重复抽样小。 ; ;三、抽样误差;登记性误差又称调查误差或工作误差，是指在调查过程中，由于各种主观或客观的原因而引起的误差。 这种登记误差不论是在抽样调查还是在其他形式的调查中都有可能产生。调查的范围越广，规模越大，内容越复杂，产生登记性误差的可能性就越大。;代表性误差是指在抽样调查中，样本各单位的结构情况不足以代表总体的状况，而用部分去推断总体所产生的误差。 代表性误差的发生有以下两种情况： 一种是由于违反了抽样调查的随机原则。例如，有意识多选好的单位或较差的单位进行调查而造成的系统性误差。可见，只要遵循了随机原则就可以避免产生系统性误差，系统性误差和登记性误差一样，都是抽样组织工作造成的，应该采取措施预防误差发生或将其减小到最低程度； 另一种情况是指遵循了随机原则，可能抽到各种不同的样本而产生的随机性误差。 随机性误差在抽样推断中是不避免的，是偶然的代表性误差。 ;随机误差又分为两种，即实际误差和抽样平均误差。 实际误差是指某一次抽样结果所得的样本指标数值与总体指标数值之间的差别，一般是无法获知的；同时某一次抽样结果的误差所产生的所有抽样误差。 抽样平均误差是指一系列抽样可能结果的样本指标的标准差，也可以说，是所有样本指标和总体指标的平均离差。在抽样理论和实践中，我们通常所说的抽样误差指的就是抽样平均误差。 ;本书将抽样误差定义为：由于抽样的随机性而产生的样本指标与总体指标之间的平均误差。;（二）抽样误差的表现形式 1.抽样实际误差 抽样实际误差是指在一次具体的抽样调查中，由于随机因素引起的样本指标与总体指标之间的离差。如样本平均数与总体平均数之间的绝对离差，样本成数与总体成数之间的离差。但是，在抽样中，由于总体指标数值是未知的，抽样实际误差是无法计算的。同时，抽样实际误差仅仅是一系列可能出现的误差数值之一，因此抽样实际误差没有概括所有可能产生的抽样误差。 ;2.抽样平均误差 抽样平均误差是指抽样平均数的标准差或抽样成数的标准差。 3.抽样极限误差 抽样极限误差就是指样本指标与总体指标之间的误差范围。 ;（三）影响抽样平均误差的因素 1.抽样单位的数目 在其他条件不变的情况下，抽样单位的数目越多，抽样误差越小；抽样单位数目越少，抽样误差越大。 2.总体标志的变异程度 在其他条件不变的情况下，总体标志的变异程度越小，抽样误差越小。总体标志的变异程度越大，抽样误差越大。 3.抽样方法的选择 重复抽样和不重复抽样的抽样误差的大小不同。采用不重复抽样比采用重复抽样的抽样误差小。 4.抽样组织方式不同 不同的调查组织方式，如简单随机抽样、类型抽样、多阶段抽样等，所产生的抽样误差一般是不同的。 ;（四）降低抽样误差的途径 非抽样误差是指调查者在调查时未能获得正确有效的信息而引起的误差，其中包括被调查者没有作出回答或没有作出正确的回答而引起的误差。 ①提高样本的代表性。 ②注重样本量的控制。 ③提高抽样设计的效率。 ④重视抽样方案的审评。 ⑤降低调查员的误差。 ⑥降低被调查者的误差。 ⑦注意调查误差的事后控制。 ;四、抽样方案设计的步骤; 任