化妆品品牌的的策划的的方案.pdfVIP

化妆品品牌策划方案 品牌推广的背景 � 2003年，美容行业依然呈现蓬勃的发展势头，但自 2002年下半年，过分低层次竞争使寒冻提前到来， 国家相关部门也开始逐步加大对美容行业的监管力 度。 新建厂房在 平方米以下的美容化妆品生产厂家，国家不 – 800 予核准； – 医疗美容和生活美容分家，从原则上为美容行业提供了未 来的发展方向； – 中国加入WTO后，已明确承诺2004年开始将逐步放开国外 美容厂家不准在内地直接销售等诸多方面的限制； – 国外众多美容企业尤其是欧美企业已在上海、广州设立办 事机构，开始作前期的筹备和调研工作； 年下半年，广州排名前 名的企业平均销售额同比下 – 2002 50 降20%以上； – 随着渠道商和消费者越来越理性，概念炒作渐呈衰退之 势； � 2003