2012龙岩移动“全民运动季”数信业务营销推广方案.pptxVIP

2012年中国移动龙岩分公司 “全民运动季” 营销推广方案;“小学、初中、高中、大学、现在？;那些年，我们一起疯狂的球星。。。;目标人群;;;聚焦热点事件 ;;目标人群;;;;;;;营销策略;群体特征： 消费理性，工作压力较大，需求复杂且具有可变性、专业性比较强，工作之余喜欢运动舒缓压力。 ;;多而繁杂的数信产品，缺乏与客户的情感对接，缺少必要的事件营销以及业务整合体系，形成一个互动营销平台。;;传播规划;□ 业务优化 有的放矢： 针对优质区域、优质客户群，筛选和优化业务体系，整合和捆绑最佳产品和业务体系，使营销宣传推广活动有的放矢，提高信息传播精准性的同时提升营销效果，进而促进数信业务知名度、业务收入的攀升。 □ 直击重点 双向突围： 针对优质区域、优质客户群，“搭车”热点事件，通过线上线下全方位主题营销推广覆盖三大品牌市场，直击重点市场和人群，借势社会舆论和情感共鸣效应，引爆市场和引导消费行为。;;营销线上活动设计：;线上促销活动：;线上互动活动：;线下体验式活动;线下校园活动;线下活动;传播规划;我们说，传播的目的是为了更好地营销，;;;;