广州本田媒体推介的方案.pdfVIP

“广州本田汽车” “广州本田汽车” 媒体推介方案 媒体推介方案 1 目 录  第一部分 导 言  第二部分 品牌背景资料  第三部分 汽车市场现状分析  第四部分 品牌形象全面提升策略  第五部分 天泓北环广本服务站知 名度提升实施  第六部分 天明简介与服务 2 导 言 3 受河南天泓公司委托，为提升品牌形象，进 一步扩大河南天泓在北环的广州本田特约服务站 的知名度，我公司就 “如何成功跨越区域范围暨 全面提升品牌社会公众形象”进行本次企划。本 案包括广州本田汽车品牌背景资料、汽车市场现 状分析、品牌形象全面提升策略、天泓北环广本 服务站知名度提升实施、天明简介及服务等五个 组成部分，为完成既定目标提供切实运作。希望 双方友好合作，以期品牌提升圆满进行。 4 品牌背景资料 5 四大独立汽车公司： • 本田汽车公司创立于1946年，创始人是传奇式人物本田宗一郞。目前 本田汽车公司的汽车年产量已达200多万辆。本田汽车公司素有日本 汽车技术发展的排头兵之称。本田的电子陀螺仪是世界上最先应用在 汽车上的导行装置，它可以在荧光屏上显示地图以及行车路线，还可 确定汽车的位置。本田的四轮防侧滑电子控制器、自动控制车身高度 电子装置和复合涡流调整燃烧发动机都是世界上汽车高技术的领先成 果。同时本田汽车也是日本第一个达到美国标准的汽车公司。 • 本田汽车在我国的汽车整车企业有生产雅阁轿车及奥德赛商务车的广 州本田汽车有限公司以及几间摩托车生产厂 • 商标故事：本田公司在80年代成立了商标设计研究组，从来自世界各 地的2500多件设计图稿中，确定了现在的三弦音箱式商标，也就是带 框的“H” ，图案中的H是“本田”拼音Honda的第一个字母。这个标志体 现出技术创新，职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和可以 放松一下的轻松感。 6 汽车现状分析 7 汽车消费的全球趋势 与中国消费者的购买结构 8 目标消费者主要的经济特征 类型 现状 未来 10 年 细分市场 30%为私人购车 80%将为私人购车 中 心 客 年龄 中年人 （30~50）占主导地 30%的购车者小于30 岁 户 群 位 （54% ），年轻人只占 中年购车者（现在的年龄 是 （16%）