枣片广告的的策划的的方案.pdfVIP

1 目 录 一、前言………………………………………………………………………………1 二、市场分析…………………………………………………………………………2 （一）环境分析………………………………………………………………………3 （二）市场竞争………………………………………………………………………3 （三）产品分析………………………………………………………………………3 （四）消费者分析……………………………………………………………………4 （五）企业的SWOT分析…………………………………………………………… 5 三、广告策略…………………………………………………………………………5 （一）广告目标………………………………………………………………………5 （二）广告定位………………………………………………………………………5 （三）广告创意………………………………………………………………………6 （四）广告媒体策略…………………………………………………………………7 四、广告费用 ……………………………………………………………………… 9 五、广告效果……………………………………………………………………… 10 （一）认同度……………………………………………………………………… 10 （二）影响力……………………………………………………………………… 10 （三）喜好度……………………………………………………………………… 11 （四）广告引发的购买…………………………………………………………… 11 2 好想你枣片的广告策划案 一、前言 大枣对于人民来说并不是生活必需品，他属于果品市场范畴。目 前大枣市场并不是十分活跃，因为人民尚未意识到大枣对于健康的特 殊作用，消费者还只是出于想起来就买，想不起来就不买的层面，更 不用说把大枣当做健康绿色食品来专门购买使用或送礼，因此大枣市 场又很大的前景。大枣男女老少皆可食用，属于绿色健康食品。本次 广告主推的“好想你枣片”主要分为4 个系列：老年人系列、中年男 女系列、时尚女性、儿童系列，主打时尚女性。涵盖了社会各个阶层。 任何人都可以买得起，任何人都可以食用。因此目标消费者广泛，市 场前景十分可观。 消费者大都听过大枣也吃过大枣，但是很少有人去关心吃的是什 么品种的，是哪产的，品种和品种之间有什么不同？一般消费者还只 是处于消费的最低层面，只是享受了大枣的味道而未了解其实质。因 此大枣的健康理念尚未形成，消费者尚未意识到大枣的健康作用，所 以该产品并没有晋升到健康礼品的层次。针对这种情况，本次广告的 3 第一任务就是大力宣传大枣的健康作用，引领消费者的健康理念，即 先让让消费者明白大枣对身体是有益的，它是一种健康食品。本次广 告的目的，是为了提高人们对“好想你枣片”依赖，使人们能在日常 生活中想起并有购买枣片的需要。从1993年起，好想你枣业股份有 限公司走过了16年的历程，经过不懈努力公司建立了遍及全国的销 售网络，造就了“好想你”在消费者心中的良好品牌形象，据调查 90%的消费者在看到“好想你’品牌系列产品想到的是好想你枣片， 我们要努力打造好想你枣片市场。 二、市场分析 企业背景 好想你枣业股份有限公司作为国内红枣行业规模最大，技术最先 进，产品种类最多，销售网络覆盖最全的企业，其前身源自 1997年 成立的河南省新郑奥星实业有限公司。2008年9 月，深圳市创新投 资集团、郑州百瑞创新资本、北京秉原创投与河南省新郑奥星实业有 限公司展开全面合作，2009年8月18日好想你枣业股份有限公司由 河南省新郑奥星实业有限公司整体变更而来。 好想你枣业股份有限公司以“赢者就是变者，变者就是胜者，持 之以恒的理念为指引，不断进行全面创新，推动企业发展。以“红 枣健康全人类”为企业使命，以“良心工程，道德产业；倡导科学膳 食，引领健康理念”为行为标准，秉承“真情、感恩”的核心价值观， 努力发掘红枣的健康价值，文化价值，倾情铸就消费者口口传颂的“好