总部动漫论证之营销调整点.pptVIP

总部基地以动漫产业为主导招商空间论证 一、动漫属于创意产业的一种，根本上属于文化产业 动漫是动画和漫画的合称与缩写，随着现代传媒技术的发展，动画和漫画之间联系日趋紧密，两者常被合称为“动漫” 。 二、动漫产业概述 动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动画、漫画、图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等生产品的生产和经营的产业。 三、美、日、韩形成了各具特色的产业链。尤其是韩国，利用网络优势，从传统动漫强国分的一杯羹 借助于国外动画的外包及低人力成本、国内政策的支持，中国动漫迎来了新一轮快速发展时期 40多家动漫产业基地； 4家国家教学研究基地 ； 4家国家网游动漫产业基地； 1300多家动漫教学机构； 5000多家动漫企业； 中国已形成4个动漫产业基地及多个动漫发展迅速的城市 上海、北京、广州位居国内网络游戏前列； 长沙、杭州处于国内动漫产业领先地位； 成都手机游戏位于前列； 中国动漫产业与主流国家相比，仍有较大的差距 创意型人才缺乏、政策尚不完备等导致国内动漫以接受外包服务为主，短期内难以形成产业链，制约中国动漫的发展 中国动漫产业长期有着较大的发展空间，但需时间的积累 人才资源、政策扶持等是南京动漫发展的基础 高级人才欠缺是南京动漫产业的发展最大的羁绊，行业短期内爆炸式发展不现实 尚不不完备的政策制约了南京动漫产业的发展 目前各个相关部委都很支持动漫产业，但是许多政策都太“宏观”，几乎还没有很好的具体扶持政策出台。 南京鼓励支持原创的政策比较单一，只是以奖代拨，缺乏在银行融资、进口关税、基地建设等方面的配套政策。 南京动漫行业发展速度相对不快，企业规模小、实力弱 政府推动下的动漫产业园区分布于市内及近郊，动漫企业分布聚合度逐步加强 南京软件园 近30家动漫企业，约占南京企业数的50% 从业人数约2600人(含网络游戏人才)； 四大公司(阿法贝、鸿鹰动漫、盛大网络、蓝与白)的动漫年产量占全市总和的80% 数码动漫产业园 10多家动漫企业入驻，以中小型动漫企业为主； 水晶石、原力动画(72名员工)是代表性企业； 政府行为下的支持、培育动漫产业，带来园区以招租为主要形式，尚未出现园区办公用房出售等常规商业行为 南京动漫产业缺乏规划，众多产业园区争夺有限的企业蛋糕，未来各园区竞争性加强 3家市级动漫产业园； 5家新兴动漫产业园； 白下区、建邺区、秦淮区、雨花台区正在积极筹建市级动漫产业园 ； 众多工业园区均将动漫等创意产业纳入主要招商范围。 南京土地政策上无明显的优势 在播出奖励上，南京具备一定的优势 南京尚无贷款扶持，行业进入门槛较高 南京资金奖励政策对比中无明显优势 税收优惠比较中，南京有一定的优势，但弱于杭州、常州 南京在人才培训引进方面走的偏慢，制约动漫的发展 南京展会推介发展远落后于长三角其他城市 综合因素决定南京对外动漫企业吸引力不强，城市动漫产业的发展更多的是依靠自身的发展 从政府角度而言，定位于以动漫及相关产业为主吻合产业发展方向 对于以项目售卖为主要盈利方式的企业而言，在现阶段以动漫及相关产业的公司为主要客群，具有较大的风险 政府、企业双赢的基础——行业进入扩容 动漫论证之营销工作调整要点（会议稿） 南京新联广地产销售有限公司 2008-09-22 事实与矛盾 动漫产业不足以完全支撑５０万方产业满足； 动漫产业在短期不具备完全的招商吸附条件（1期）； 阶段工作重点 切入的总纲是：全盘的推广和招商，带动1期； 销售更多的是后期执行，前期重在招商； 招商则重在甲方与管委会（政府）就产业意图及政策空间的协商； 工作步骤及营销调整要点 1，甲方与政府沟通议题及内容 动漫产业可行性沟通： 我方提交的论证方案，重在说明当下动漫不具备基础； 就整体项目产业意图与政府的明确： 强化“创新经济体”-动漫、科技、教育、娱乐数码、软件、汽车、研发等为主； 在所有对外推介中均强化以动漫、数码、科技、研发为核心； 2期以后可就动漫行业单独招商，眼下则不具备基础； 就1期的操作思路的简要说明： 推广上立足全盘、强化生态产业引擎，并突出动漫、数码、研发等产业； 渠道上双线：江宁-全市的企业需求客群及与政府的整体招商合作； 客群侧重动漫、科技、教育、娱乐、数码软件、汽车、研发等产业 就产业政策支持予以重新明确： 税收、销许、产权分割、贷款/金融支持； 就招商合作渠道和协助予以说明： 全程参与区管委会的统一招商行动中；并提供相关招商文本； 协调参与支持的主要内容 2，营销调整内容 推广上的部分调整 3，国庆前后的工作要点 0925 项目研判：风险大 动漫行业处于初步发展阶段； 创意型人才短肋制