比亚迪如何做好公关的的策划的方案课件.pdfVIP

如何做好公关策划方案 如何做好公关策划方案 1 1 如何解读 公关与策划 公关是什么？ 公关是什么？ 公关不是请客送礼、也不是广告 目 的 1. 公关的定义 公关是社会组织为了生存发展、通过传播沟通、塑造形象、平衡利益、 协调关系、优化社会心理环境、影响公众的科学与艺术。 2.公关构成三要素： 核心工作 传播 社会组织 （社会公众） 沟通 3.公关三大环节： 主体 中介 客体 何为策划？ 借助一定的信息素材，为达到特定的目的、目标而进行设计、策划， 借助一定的信息素材，为达到特定的目的、目标而进行设计、策划， 1 借助一定的信息素材，为达到特定的目的、目标而进行设计、策划， 以为具体的可操作性行为提供创意、思路、方法与对策。 以为具体的可操作性行为提供创意、思路、方法与对策。 以为具体的可操作性行为提供创意、思路、方法与对策。 2 广义的策划：策划无处不在 广义的策划：策划无处不在 广义的策划：策划无处不在 狭义的策划：策划是书面语言 狭义的策划：策划是书面语言 3 狭义的策划：策划是书面语言 公关策划目的 公关策划目的 公关策划目的 产品促销 维系关系 缓冲矛盾 监测预测 产品促销 收集信息 维系关系 缓冲矛盾 监测预测 产品促销 建立形象 收集信息 建立形象 何为策划？ 广 告 公 关 广 告 公 关 人 情 利 益 公关的优势 1、在活动中熟悉媒体。 2、在活动中让媒体找到合作的感 公 关 觉。 公 关 3、部分公关活动花钱少、效果好。 4、公关活动不用持续的做。 2 2 如何撰写 公关策划案 什么是方案 ●对于公司的员工而言方案是一篇应试作文 弄清楚题目要求，写一篇不“偏题”、重点突出、击中 “读者”的心、最终能够通过的作文。 如何写方案 ●审题破题 ●收集信息 ●形成策略 ●指导传播 审题破题 拿到一份作文题目我们通常怎么分析？ 一首歌中唱道：我一直有双隐形的翅膀