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东莞3-4月新天籁上市方案 亮点说明 联合传统媒体，提升新车上市传播音量。并借助新兴媒体， 进行线下推广同步，以达到借新世代天籁传播拉动全车系 销售。 借力：东莞电视台演播厅上市会，制造全程热门话题， 引发关注。 创新：同城9点店头同步上市，最好最后一公里， 提升整体销量。 激活 NEO DNA——新世代天籁东莞首发 东莞3-4月整合营销执行案 主担店：东风南方莞太专营店 协办店：东风南方莞樟专营店 东风南方莞龙专营店 东风南方东益专营店 东风南方东兴专营店 东风南方东深专营店 东风南方金美专营店 东风南方大兴专营店 东风南方龙平专营店 城市执行公司：东莞市同力文化传播有限公司 2013年3月27 日 2 双月营销一览图 销量目标：2994台 投入产出比：474.35 项目执行周期：3月1日-4月30日 主题：创世·新力量 我有我优——东风日产欢乐购 内促政策 各专营店根据本店目标及库存结构情况，自行拟定本店具体车型内促标准 内外促政策 外促政策 1.新天籁上市；2、媒体试驾日；3、三冠王挑战赛：4、SUV试驾；5、商 超展示 ATL 报纸、电台、网络、微博、微信 PR 本双月重点以新世代天籁上市为话题开展PR BTL 新天籁“三冠王”挑战赛、媒体试驾、SUV试驾 店头 主题促销活动、话术、培训等 保有客户营销 保有客户转介绍成交200积分换500元油卡 大客户营销 大客户专属商务政策 二网工作部署 商超展示 3 目 录 一、双月目标及库存 二、竞品分析 三、双月的课题 四、双月营销策略 五、双月行动计划 六、费用预算及投入产出比（重点） 4 一、双月目标及库存 5 双月目标及库存 天籁 轩逸 阳光 骐达 玛驰 骊威 奇骏 逍客 楼兰 全车系 提车 目标 交车 新天籁、新轩逸为双月重点车型。 目标 库存 数量 6 二、核心竞品分析 7