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目标群体需求 竞争品牌状况 企业自身 资源 产品类型 品牌策略 品牌名称 品牌结构 品牌发展 依据: 品牌名称 品牌名称比较 名称倾向于产品利益的结果 1 2 名称以固有的品牌为基础 以城际通为主的很多品牌都可以从字意上体现出产品的好处,这本身是一种擦边球的做法,严格上说有商标违规之嫌,但这些产品借用保健品市场的做法比较直接,但也容易把市场局限在一个概念的空间中,为产品的市场从概念上进行扩张造成了困难。 以新科为主的产品品牌主要是借用固有的品牌资源.迅速的抢占市场分额,但由于市场的需求容量还没有扩大到成长期规模,所以效果还不是很明显,但如果市场的成长速度一旦加快,这些品牌会得到好处. 内容: 品牌名称 GARMIN的品牌是企业的代理品牌,有了一定的知名度。 企业的自有产品品牌需要在利益结果和固有品牌之间选择,但企业以往只有代理,所以可以选择有利益结果体现的品牌,但不一定非常准确。 品牌要上口和容易记忆,并要有成为大品牌的底蕴。 目标群体需求 竞争品牌状况 企业自身 资源 产品类型 品牌策略 品牌名称 品牌结构 品牌发展 合众思壮是GARMIN在中国的总代理商，并且具有排他性； “任我游”是合众思壮的产品品牌，也就是“GARMIN”在中国的品牌名称； 热点导航是合众思壮自己的营销公司,也是独立的经销商品牌。 GARMIN 合众思壮 热点导航 经销商品牌 企业