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Page1 广告操作实战指引 郑巍 东莞 2008年09月26日 Page2 广告对象是谁？ 广告对象关心点是什么？ 针对广告对象，本产品的广告应选择什么角度，确立何种主题？ 广告之前，我们需要明确—— Page3 广告之前，我们需要明确—— 广告主题=目标客户+消费心理+信息个性 广告主题，不是闭门造车得来的，而是一个有机体—— （信息个性，即广告信息的诉求重点及产品卖点） Page4 案例指引—— 案例1：报纸头版通栏 案例2：报纸广告 案例3：楼体喷绘 案例4：折页 案例5：户型单张 案例6：工地围墙广告 案例7：户外T牌 案例8：关于商业广告的调性 案例9：关于广告的安全性 案例11：东莞常用媒介总结 案例10：短信广告 Page5 案例1：报纸头版通栏 由于仅为1/6版，底色尽量选用纯色； 版面需留有一定的空间，以突显信息 案例2：报纸广告 受众阅读习惯分解 受众阅读习惯分解 Page10 案例3：楼体喷绘 份量相同的多中心元素组合，只会令版面失去重点，既不利于品质的提升，也不容易令人记住 各个元素恰到好处，外加视觉引导元素，版面构图相对完美 “不平衡”原则 Page11 案例3：楼梯喷绘及霓虹灯字设置位置 Page12 折页是反映项目形象、产品特点、项目卖点、区位配套、未来发展前景等重要信息的综合性物料，各个要素既独立又统一！ 案例4：折页 Page13