网络营销综合应用课程的的设计.docVIP

转载 网络营销综合应用课程设计 原文地址：网络营销综合应用课程设计作者：牧夜星儿网络营销综合应用课程设计 一、实训目的 1.增加对网络营销知识的综合应用能力。 2.重点突出对在线市场调研、企业网站策划及其推广、网络营销效果分析和管理等方面知识的应用水平。 二、实训内容 1.作为企业网络营销的主管人员，如何分析评价企业网站的现状、问题。 2.制定网络营销策略。 三、实训步骤 课程设计备选网站网址及相关描述(3个) A威海信息港：简介：威海信息港创建于1997年，是由中国网通威海市分公司投资建设的主要面向威海本地的综合性门户网站，是威海本地创建最早、访问量最高的综合性门户网站，也是山东地区乃至国内的知名站点。 经过多年的积累，威海信息港已经建设了各种频道和内容，包括房产、汽车、财经、健康、美食、便民，极品影院、游戏、交友、聊天、社区，分类信息、人才、网上行风热线、网上冲印，商场等5个大类50多个分类的内容，目前威海信息港首页日点击率超过32万次，综合点击率超过600万人次，已经成为威海大众网络生活不可或缺的驿站,成为威海最大的信息发布和信息服务平台，成为了威海人的网上娱乐中心、交友中心、电子商务中心。 由于发展需要，现需要专业网络营销人员对网站的页面及功能进行全面改版升级。要求保留原有数据库数据，并且易于维护和推广。 营销目的：网站改版(网站优化) B威海宇王水产集团：简介：威海市宇王集团有限公司成立于1956年(由原威海市水产供销公司发展而来)，是集渔、工、贸于一体，拥有产品自营进出口权和外贸流通进出口权的(大一)型综合企业。产品有冷冻系列水产品、调味水产品、烤炸水产品、鲜活水产品、水果蔬菜系列产品及保健食品等，产品远销日本、韩国、瑞典、挪威等二十几个国家和地区。 公司拥有企业门户网站，为了配合企业的整体营销计划，准备投入资金开展网络营销，以扩大产品的销量，同时扩大企业的品牌知名度。 营销目的：产品推广、品牌推广 C威海百盛贸易有限公司 简介：威海百盛贸易有限公司成立于2009年8月，公司经营产品主要有日韩外贸服装、外贸库存、服装辅料等。由于公司成立不久，以及资金限制，现无门户网站，为了拓展业务，急需专业网络营销人员进行产品信息推广。 营销目的：信息发布及推广 思考步骤 1.网站现状、问题描述 (1)选择一个在某些方面具有代表性的企业网站； (2)对网站的状况与主要竞争者进行比较分析； (3)通过常用市场调研方法收集该网站经营相关的信息； 2.对网站进行分析、评价 (1)对网站的专业性进行评价分析； (2)对网站流量统计数据进行分析； (3)分析常用网站推广方法的适用性。 3.制定下一阶段的网络营销策略，并撰写网络营销策划方案。 4.课程设计以书面形式提交，字数：2000字左右。 包含的主要内容： (1)从网络营销的角度对该企业网站目前所处状况进行评述； (2)提出网络营销思想的网站改版计划； (3)制定该网站的网络营销策略，重点是网站推广策略和网络营销效果评价管理。 5.参考资料 如何撰写网络营销计划书 一、网络营销计划书的内容 一个完整的网络营销计划书的内容一般包括：(1)市场调研；(2)网络营销环境分析；(3)设定营销目标；(4)进行营销定位；(5)营销策略的选择；(6)网站设计；(7)技术支持；(8)制定网站推广策略；(9)经费预算。 (1)市场调研 市场调研的内容包括产品特性、行业竞争状况、财务状况和企业人力资源的调研。 ①产品特性。是否需要在网上开展营销活动，在很大程度上取决于行业的特点和产品的特性，网络营销是为顺应营销手段的发展而不是为了赶时髦，如果一个行业的特点决定了利用传统方法更加有效，那么可以暂时不必考虑网络营销。如果网络营销不能在短期内带来切实的收益，还是应该量力而行。根据本企业的特点慎重决定。 ②行业竞争状况。互联网的发展为行业竞争状况分析提供了方便，同行业的企业由于生产类似的产品或服务，往往被收录在搜索引擎或分类目录的相同类别，要了解竞争者或其他同行是否上网，只需到一些相关网站查询一下，并对竞争者的网站进行一番分析，对行业的竞争状况就会有大致的了解。如果竞争者，尤其实力比较接近的竞争者已经开始了网络营销。甚至已经取得了明显收益，这时，你的企业就需要认真考虑自己的网络营销战略了。 ③财务状况。用于网络营销的支出不仅仅是成本，而是一项投资，一项长期的战略投资，有时还需要不断地投入资金，网络营销不一定能取得立竿见影的成效。决策人员应该根据企业的财务状况制定适合自身条件的网络营销战略，如网站的功能和构建方式、网络营销组织结构、推广力度等等。 ④人力资源。网络营销与传统营销相比，有其自身的特殊性，如互联网本身的互动性、信息发布的及时性以及网络营销的基本手段--网站建设和推广等，这就要求网络营销人员既有营销方面的知