星巴克产品包装调研.pptxVIP

Starbucks Coffee主讲人：INDEX TITLECatch the feel of design in contemporary colors and styles01. 产品定位03. 产品创新02. 消费者定位04. 初步模型01产品定位1971年，杰拉德?鲍德温和戈登?波克在美国西雅图开设第一家咖啡豆和香料的专卖店星巴克公司。1987年，霍华德?舒尔茨（Howard Schultz）斥资400万美元重组星巴克，推动了星巴克向意式咖啡馆的转型，并完全以自己的理念来经营星巴克，为公司注入了长足发展的动力。 1987年，“星巴克”对品牌LOGO进行了重塑，颜色换成了绿色，美人鱼依然是全身像，依然保留了肚脐眼儿，但脱离了版画的风格，与现在的标志更为接近。 1992年星巴克又进行了一个重大的改变，去掉了感觉好像劈开的双腿般的鱼尾，那个姿势实在是太不雅观了，这也是星巴克Logo演变史上最大的进步。星巴克的来源及logo的演变 2011年，星巴克再次对LOGO进行了改动，将原本环绕在圆形美人鱼图像以外的外圈直接拿掉，并去掉位于内圈和外圈之间的“STARBUCKSCOFFEE”的字样，只保留了再次进行放大处理的美人鱼图像;整体来看，2011年的这个品牌LOGO显得非常简洁，更加具有视觉冲击力，并且去掉了“星巴克”的名称，这个品牌LOGO显得更“酷”。CONTENTS