太平洋汽车网上海车展系列活动之千人试驾团活动方案(PPT 19).ppt

* 中管网通用业频道 招募活动 上海车展系列活动 上海车展 “千人试驾团”概念 借助上海车展现场数以万计的人流，通过诱人奖品招募近千名受众参与稍后举行的大型试乘试驾活动 “好礼三重奏”概念 第一重：线上或线下报名参与便可获得太平洋安全橙系列礼品 第二重：现场参与千人试驾的可以获得厂商提供的精美礼品一份 第三重：试驾整体结束后抽出整体活动的一、二、三等奖 活动“特色” 太平洋汽车网全程倾力报道，上百家主流媒体活动期间集中新闻轰炸 概念诠释 活动概述 上海车展 我们不一定是最好的，但我们还能做的更好! 活动背景 本次活动由太平洋汽车网与客户于上海车展期间联合举办的大型千人试乘试驾招募活动，整个活动期由太平洋汽车网等30家主流媒体联合报道活动盛宴，最大程度的扩大本次活动与客户的影响力 活动介绍 本次活动是借助车展期间大量观展受众人流，通过客户提供的诱人奖品，预计吸引近万人登记参与本次活动，而实际到达现场参与试驾活动的用户也将超过千人 上海车展 车展期间于线上及线下同时开展招募本次参与活动受众 于车展结束后在专业试车场内开展规模庞大的试乘试驾活动 活动目的 在车展期间制造新颖且吸引眼球的新闻看点，让更多潜在用户关注到客户品牌 借助车展现场超强人气，利用精美礼品或者其他噱头吸引更多现场受众，参与活动 通过本次活动拉近与优质经销商或大区之间的关系，为07年的合作打下坚实基础 活动概述 活动内容 上海车展 豪华合作阵容 主办方 解放日报 新闻晨报 太平洋汽车网 第一财经日报 现代快报 都市快报 申江服务导报 协办方 环球时报 汽车画报 名车志 汽车导购 汽车之友 仅供参考，参与媒体以实际为准 合作媒体 客户logo 上海车展 活动架构 编辑软性预热 论坛炒作 活动开展 以软文为主 论坛集中发贴 预热期 线上招募 线下招募 千人试驾活动 事后报道 活动期 广告密集投放期(媒体轰炸期) 注：所有时间均为暂定 第一阶段 3.1-3.15 第二阶段 3.18-4.18 第三阶段 第四阶段 第五阶段 第六阶段 4.18-4.25 4.18-4.25 5.1-5.7 5.7- 软性预热 论坛blog 线上招募 线下招募 千人试驾 事后报道 代表集中宣传期 软文预热 Blog炒作 论坛炒作 软文辅助 线上招募 渠道宣传 线下招募 渠道宣传 千人试驾 名人效应 渠道宣传 名人效应 7地报道 软文配合 P 上海车展 活动安排 软性预热 论坛blog 线下招募 线上招募 千人试驾 事后报道 上海车展 推广形式 上海车展 软性预热 编辑于活动开始前进行软性预热引导用户关注 七地车市软性预热，在活动开展之前将活动效应全面铺开 上海车展 论坛blog 论坛blog、车友会宣传全方位拓展宣传面 利用论坛、blog及车友会资源在活动开展前形成用户讨论的氛围及关注的焦点，为稍后开展的活动打下坚实铺垫 上海车展 线上招募 精美奖品、幸运大奖奏响活动开幕曲 线上招募流程 填写报名意向 获得免费礼品 获得试驾现场抽奖机会 奖品邮寄 千人试驾 大奖抽取 答题环节 回答正确 注：大奖可以是由经销商或是由用品厂商提供以促进签单 安全橙系列礼品将奏响车展现场橙色旋风 上海车展 线下招募 现场填写报名意向 精美小礼品 试驾现场抽奖机会 千人试驾 大奖抽取 线上招募流程 注：大奖可以是由经销商或是由用品厂商提供以促进签单 史上规模最大、奖励最丰厚的试驾活动诞生 上海车展 千人试驾 千人试驾团卖点 最专业的试驾场地、资深的试驾试驾指导 最庞大的试驾规模、最具诱惑力的试驾奖品 整体活动太平洋汽车网将携全部合作媒体全程报道 通过报名前来试驾的用户都可以获得精美礼品一份 活动最后将抽出本次活动的1等、2等、3等奖若干名 活动奖励 注：试驾过程中可以结合用品厂商GPS或油品等产品同时开展 7地车市全方位事后报道活动效果最大程度延伸 More 上海车展 事后报道 网络、车展现场全面宣传引发活动一轮轮高潮 上海车展 效果评估 线上招募 线上招募 渠道招募 符合客户要求 的用户受众 线上招募 线下招募 千人试驾 P 注：渠道招募为经销商自身招募受众 上海车展 效果评估 效果评估 上海车展千人试驾团活动商家收益：太平洋汽车网超值活动黄金广告位套餐 太平洋汽车网将提供总价值30万的网络打包宣传资源（具体资源用途可由客户自行调配） 300,000 　 　 　 合计 天数 Format Media 上海车展 注：本价格仅供参考，具体价格根据各地实际情况自行调整 * 中管网通用业频道