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2010年POCO立顿红茶送茶活动案例分享
立顿红茶:情谊味道随你创造 活动背景: 立顿红茶传情,树立下午茶就是立顿红茶的概念诉求 培养主打城市的受众对立顿红茶的喜好度,带动其它城市的追捧和受众体验欲望 利用感性的体验式推广,拉近受众距离传播立顿红茶调味方式 活动时间:2008.10.27-2008.11.30 选择POCO 受众精准: POCO社区精准的白领人群受众,通过他们频繁而真实的互动,带动同好人群传播和参与 城市带动:POCO社区拥有160多个地区站,此次活动通过在八大城市中心商圈的派送,可以带动周边和其他城市的追随和关注 体验传播:通过选择朋友喜欢的口味,体验认知搭配调味,结合真实的送茶,提升受众喜好,强化用户认知下午茶就喝立顿红茶 立顿传情下午茶活动流程 STEP1:根据朋友喜好选择口味 STEP2:表达情感问候 STEP3:选择office提交 通过简单的传情步骤,体验式植入立顿红茶的口味调配、情感诉求、office下午茶文化等信息,容易激发受众共鸣,提升好感度 活动炒作方式 Flash滚动展示产品,激发网友关注参与 茶友排行榜吸引同好,激发竞争参与热情 茶茶你运气软性测试,增强参与互动性 送茶快报即时告知互动情况,引导参与 TVC展示品牌形象,吸引目标眼球 新红茶知旅介绍红茶知识,吸引同好关注 大家说茶事软性引导至BBS互动讨论 活动推广策略 活动阶段效果 9天时间已送出1万5千余份 送/收茶达人分别以每天7杯和17杯的速度积极传情
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