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2010年POCO立顿红茶送茶活动案例分享
立顿红茶：情谊味道随你创造 活动背景： 立顿红茶传情，树立下午茶就是立顿红茶的概念诉求 培养主打城市的受众对立顿红茶的喜好度，带动其它城市的追捧和受众体验欲望 利用感性的体验式推广，拉近受众距离传播立顿红茶调味方式 活动时间：2008.10.27-2008.11.30 选择POCO 受众精准： POCO社区精准的白领人群受众，通过他们频繁而真实的互动，带动同好人群传播和参与 城市带动：POCO社区拥有160多个地区站，此次活动通过在八大城市中心商圈的派送，可以带动周边和其他城市的追随和关注 体验传播：通过选择朋友喜欢的口味，体验认知搭配调味，结合真实的送茶，提升受众喜好，强化用户认知下午茶就喝立顿红茶 立顿传情下午茶活动流程 STEP1：根据朋友喜好选择口味 STEP2：表达情感问候 STEP3：选择office提交 通过简单的传情步骤，体验式植入立顿红茶的口味调配、情感诉求、office下午茶文化等信息，容易激发受众共鸣，提升好感度 活动炒作方式 Flash滚动展示产品，激发网友关注参与 茶友排行榜吸引同好，激发竞争参与热情 茶茶你运气软性测试，增强参与互动性 送茶快报即时告知互动情况，引导参与 TVC展示品牌形象，吸引目标眼球 新红茶知旅介绍红茶知识，吸引同好关注 大家说茶事软性引导至BBS互动讨论 活动推广策略 活动阶段效果 9天时间已送出1万5千余份 送/收茶达人分别以每天7杯和17杯的速度积极传情
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