齐齐哈尔市绿色食品品牌形象提升营销建议.docVIP

齐齐哈尔市绿色食品品牌形象提升营销建议 　　［摘要］在新兴绿色农业快速发展的今天，齐齐哈尔市绿色食品的品牌形象有了一定的社会影响力。本文根据齐齐哈尔市绿色食品品牌建设的现状，分析其品牌形象中存在的问题，重点研究绿色食品企业应将营销观念由4Ps 转向4Cs，并从消费者的需求与欲望、成本、便利和沟通四方面提出齐齐哈尔市绿色食品品牌形象提升的营销建议。 　　［关键词］齐齐哈尔市；绿色食品；4Ps；4Cs 　　［中图分类号］F273.2 ［文献标识码］ Ａ ［文章编号］ １００９ ― ２２３４（２０１２）０2 ― ００８０ ― ０2 　　 　　2002年齐齐哈尔市被命名为绿色食品之都，此后经过十年的努力，绿色食品的品牌形象已经建立起来。当前全国的绿色食品产业基地众多，品牌之间的市场竞争激烈，如何在绿色健康的环保形势下吸引消费者，通过顾客忠诚实现绿色食品企业品牌形象的价值实现，对于齐齐哈尔每个绿色食品企业来说具有重要的战略意义。本文提出齐齐哈尔市绿色食品的营销策略应该由从4P向4C转变，才能有效提升绿色食品品牌形象的营销建议。 　　一、4Ps与4Cs营销理念 　　 4Ps理论是由美国营销学家麦卡锡教授提出的经典的营销组合策略，即产品（product）、价格（price）、渠道（place）和促销（promotion）。1990年，美国学者罗伯特?劳朋特（Robert Laut