“大中华”低焦姿态超高端行动.docVIP

“大中华”低焦姿态超高端行动 　　挑战自身的“大中华”很容易让人联想到刘德华的《和自己赛跑的人》…… 　　近几年卷烟结构快速提升，以迅雷不及掩耳之势把众多中高端卷烟品牌拉低了“身份”，就连一向以国烟著称的软、硬“中华”已从神坛走入寻常百姓家。 　　而又随着软硬黄鹤楼（1916）、苏烟（金砂2）、南京（九五）、白沙（和天下）、熊猫（时代版）、熊猫（典藏版）、云烟（软礼印象）、玉溪（软境界）以及新上市的云烟（大重九）、玉溪（庄园）等超高档烟的崛起，40元档和60元档的传统“中华”卷烟结构与往昔相比已明显偏低。面对卷烟消费市场档次越来越高的需求，面对竞争激烈的高端市场，只有紧跟趋势，才能更加完善其品牌的规格。一向以不变应万变定力十足的中华卷烟品牌也开始行动了…… 　　中华（大中华）以低焦油8mg、大警句、软包硬化、“大中华”封签、074条码段、1951的年份数字、30mm三元纸质滤嘴、三排打孔等属性于一身，于2012年强势冲击超高端卷烟的第一品牌。 　　攻势还是守势？“国烟”的超高端动作 　　“中华”卷烟自品牌诞生起就担负着“国烟”的使命，从计划供应到逐渐地市场放开，“中华”依靠传承的政治背景持续保持着全国高端市场第一品牌的地位。近年来，结合烟草行业政策，上海烟草集团实施“中华”品牌“百万千亿”工程，意在把“中华”品牌的发展建立在可靠的市场基础之上，保持其品牌价值在市场和消