广告策划-肯德基CNY成功推广策划案例展示.pptVIP

项目背景 亮点一：SNS社区模式扩大活动影响力 亮点二：祝福传播满足用户节日需求 亮点三：虚实结合，线上线下整合营销 * * * Tencent MIND 肯德基CNY “宠爱它，领回家” 成功案例展示 合作期：2009年1月12日-2月8日 新年期间，充分吸引目标消费者认识KFC的4款挂饰，爱上4款挂饰，愿意与好朋友分享4款挂饰，并体现肯德基消费者独享特权； 借助网络互动平台，增加用户体验，将特别的Message送给特别的人，彰显不同挂饰的产品个性，传递不同的宠物给不同的朋友。 推广目的 项目类型 项目周期 行业：食品饮料 品牌：肯德基 推广产品：新年派对套餐 客户信息 促销活动 2009年1月12日-2月8日 网络推广亮点 基于肯德基的品牌特质，借新春节日契机，将线上线下的强势资源整合互动，并通过用户好友间的祝福问候进行互动传播和推动，满足用户新春送祝福的需求，强烈拉动用户间SNS的关系链，充分利用好友关系链进行肯德基品牌的深度传播与推广。 通过好友信息中心的展示，扩大活动曝光量和好友SNS的影响。未参加该活动的好友将在个 人空间Newsfeeds的展示中获得该活动信息，并可查看了解活动详情，强烈拉动用户关系 链的传播。 好友参与活动展示 个人空间信息中心，好友为你发送祝福展示 利用新年节日的契机通过用户自定义发送祝福的功能模式，满足新春好友间问候的需求， 强烈拉动好友间的互动体验。 接收祝福展示页面 发出祝福展示页面 空间互动挂件 活泼丰富的虚拟宠物形象挂件与线下实物挂饰对应，线下线上强势资源整合推广，为活动造势形成好的开端。 线下实物KFC宠物挂饰 线上虚拟空间宠物挂件 线下刮刮卡联合logo及活动网站 --------腾讯在线深度体验互动节日营销案例 推广目标：借助网络互动平台，传播肯德基四款新年套餐的卡通形象，并体现肯德基消费者独 享特权，刺激用户产生购买。 推广方式：运用Qzone好友关系链的互动传播方式，在目标人群集中的平台上开展线下购买肯 德基新年套餐免费赠送实物小挂饰和刮刮卡，同时可以到线上兑换四款功能性空间 宠物挂件，参与用户通过可爱的空间宠物給朋友发送新年的祝福，让目标消费者在 互动体验中与品牌沟通，最大化提升品牌推广效果。 推广平台：品牌主题活动网站＋Qzone，全面覆盖目标受众，在网络上引起足够的回响。 肯德基CNY “宠爱它，领回家” 活动首页 发祝福给Qzone好友 选择Qzone宠物挂件 买套餐得刮刮卡 挂件显示在个人Q-zone（有效期7天） 对方Qzone收到祝福 用户体验流程 用户通过线下购买KFC新年套餐 – 获得刮刮卡 – 登录活动网站输入code– 领取空间挂 件 –发送新年祝福给好友– 获奖(时尚手机一部/全套实物挂饰) Measurability 可衡量的效果 广告投放17天，产生了23亿次曝光量，425.9万次有效点击 品牌主题活动大影响力 .使广告效果更直观、衡量更精准 Measurability 可衡量的效果 品牌主题活动大回响力 Qzone空间四款功能性宠物挂件 通过挂件发送新年祝福 活动前三天为免费领取宠物挂件阶段，免费领取阶段加刮刮卡兑换阶段共计39天，参与总人 数：1,108,952人 活动期间用户共发送祝福：1,711,893条。有效利用节日效应增加用户黏性以及节日送祝福的 需求。 兑换宠物两次以上的用户总数为：31,701人；兑换四次以上的用户总数为：5,994 人,有效刺激 用户产生重复购买行为。 领取日期 数量 领取日期 数量 领取日期 数量 2009.01.02 373,640 2009.01.03 403,500 2009.01.04 125,175 总计 902,315 活动前期1月2日~1月4日三天为用户免费领取挂件阶段。 三天时间，利用Qzone工具条和定向系统消息等资源及Qzone个人信息中心SNS传播，带来了超过90万挂件领取量。 1月2日和1月3日两天里，空间工具条广告的点击就超过70万，超过近日常平均点击量的5倍 定向系统消息点击高达7.44％ 可见，Qzone挂件的独特性及SNS的关系链传播带来品牌主题活动的大回响力 Measurability 可衡量的效果 品牌主题活动大回响力 线上免费领取宠物阶段： 活动期间，线下刮刮卡总体兑换效果较好，兑换率达5.95%