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体育组织与媒介关系形态的形成框架分析 体育组织是专门从事与身体锻炼(训练)、运动竞赛、体育文化活动相关的，具有特定的目的，拥有运动相关资源并具有一定权威和制度的社会机构或团体。依据不同的标准，体育组织可以分为营利性体育组织与非营利体育组织、政府体育组织与非政府体育组织、国内体育组织与国际体育组织、临时性体育组织与永久性体育组织、综合性体育组织与单项体育组织等等。区分体育组织的类别在于厘清体育组织的属性从而判断其媒介关系形态。媒介是个多义词，在不同的场合有不同的涵义。在传播学中，媒介大致有两种涵义：第一，它指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；第二，它指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构[4]。体育组织的媒体关系是指体育组织通过各种方式与传媒机构产生的联系，包括了两者沟通与互动的活动以及对抗与合作行为，而媒介关系形态是对上述活动及行为呈现出的特征的描述。 1　体育组织与媒介关系演变 体育组织与媒介关系的最早建立是从19世纪大众传媒对体育的报道开始的，伴随着体育运动的发展，体育的产业化和市场化要求需要大众传媒为体育组织提供信息传播平台、广告与营销渠道、赛事转播服务，大众传媒则需要体育组织为其提供能吸引公众注意力的体育产品，体育组织与传媒相互合作的关系逐渐形成。体育组织与媒介关系演变经历了媒介对体育及体育组织的介入期、两者关系的稳定发展期和共生关系的形成期。 1.1　媒介对体育及体育组织的介入期(19世纪至二战前) 以健身、养身和娱乐为目的的体育现象自古有之，但在人类历史发展中的相当长一段时期里，体育并未进入媒介报道的视野，竞技体育的普及以及大众传播时代的到来是促使媒介报道体育的主要原因。 1.1.1　体育新闻的出现 19世纪后半叶，各类竞技运动项目和锦标赛在欧洲和北美的城市中广泛流行，竞技体育的细胞——运动俱乐部在欧美各地如雨后春笋般涌现，职业俱乐部和国际体育组织也在这一时期出现。与此同时，英国和美国的竞技运动开始向规则化、组织化和职业化方向发展，竞技运动不仅对于参与者有很强的娱乐和健身功能，还因其激烈的对抗性、比赛结果的悬念性而具有很强的观赏性和刺激性，从而吸引了大量的观众。 几乎与近代户外竞技运动在英国和欧洲大陆流行同时，以滚筒印刷机和“便士报”的出现为标志的媒介革命导致了报纸、杂志、书籍等大众传媒的迅猛发展。大众传播时代的到来促使报纸的编辑必须关注受众的兴趣和爱好，依据公众的口味和需求来设置版面内容。体育作为公众十分喜欢和关注的讯息内容逐渐成为报纸经常刊载的新闻品种。因此，19世纪末20世纪初是美国体育新闻报道大发展时期[8]。 1833年，美国著名报业改革先驱普利策在《世界报》中首次设立了独立的体育新闻部，配备了专职的记者从事体育采访和报道。1895年，赫斯特在《纽约时报》上开辟了第一个体育版。1896年英国诺恩克利夫勋爵创办的《每日邮报》邀请名人来主持体育专栏，还在报纸上设立体育比赛的猜奖活动。体育杂志也于19世纪中后叶开始出现。创办于1829年的美国《赛马与运动杂志》是世界上第一份体育杂志，此后，以钓鱼和户外运动为主要内容的《森林与溪流》、《运动生活》、《体育新闻》等综合性体育杂志以及法国《自行车杂志》、《自行车时代》等刊物也陆续出现[6]。 如果说报纸和体育杂志在体育运动的普及和推广方面功不可没的话，广播和电视等电子媒体对体育运动的推动则称得上是功勋卓著。1920年11月2日，美国威斯汀豪斯公司KDKA电台开始广播，1921年，这家电台就为听众提供了棒球比赛的消息[3]。在1922年举行的职业棒球联赛中，电话直播的报道形式就被使用。广播的出现不仅改变了印刷媒体一统天下的格局，而且开创了现场直播这一最新、最快的体育报道方式。 20世纪初，电视技术的应用和普及对体育报道的发展具有划时代的意义。1936年，英国广播公司开办了世界上首个电视台并开始播出节目，同年，第11届奥运会在德国首都柏林举行，德国将当时刚刚进入应用阶段的电视技术首次运用于大型综合性体育赛事转播。虽然由于技术限制，无法现场直播，电视收视范围仅为15公里，观众只有16万余人，但是却开启了电视与体育亲密合作的大门。 1.1.2　体育广告的出现 竞技体育运动的普及使各类体育竞技组织应运而生。为了推广自己的赛事或体育服务，这一时期的体育组织开始通过报纸广告以诱使消费者注意到他的“奢华的娱乐表演、嬉闹和时尚等活动”[2]。 拳击运动和台球可以说是美国最早利用大众传媒进行比赛宣传和相关产品推广的运动。19世纪40年代和50年代，美国拳击比赛的促销就借助了报纸，拳击比赛组织者通过报纸推销比赛，发出挑战和下赌注。报纸对比赛和参赛者的报道提高了观众对比赛的兴趣。1846年，美国台球手米歇尔middot;费兰(Michael Phelan)在全国发