符号学角度分析设计案例.pptVIP

符号学角度分析3个设计案例 2012工程硕士 刘佳 1、对于世博中国馆符号系统的分析 斗拱 2、李少波《澳门回归主题海报》青花符号的分析 3、奥运吉祥物的符号分析 * * 符号学 符号学最早由瑞士语言学家索绪尔(Sauaaure)、美国哲学家和实用主义哲学创始人皮尔斯(Charles S. Pierce )提出的。 索绪尔认为认为每种符号可分为符征与符旨。前者称“能指”，是物体呈现出的符号形式; 后者称“所指”，指物体潜藏在符号背后的意义，即思想观念。 皮尔斯着重于符号的逻辑意义，与逻辑学联系。将符号分为图像符号，象征符号，指引符号。图像符号反应能指和所指的形式关系，指示符号反映能指与所指的因果关系，象征符号反映能指与所指间存在的某种约定，这种约定最初是任意的，一旦被人们接受后就可以用来交流，并在该文化背景中对人们的联想产生特定的指向性。 1938年，美国哲学家C.莫里斯在前人研究的基础上，出版符号学专著《符号理论基础》，将符号学做了一些列精细的区分，他把符号学分为语构学、 语义学和语用学三部分（主要针对语言符号）。 语构学研究符号在整个符号系统中的相互关系； 语义学研究符号对事物的关系； 语用学研究人们对符号的理解与运用规律。 中国馆作为中国的一个象征，一个标志，同样也肩负着符号所传达 的外延及内涵意义。它不仅仅肩负着文化表达的功能，还必须有效诠释出本届世博会的主题—— “城市，让生活更美好”的内涵。它应代表一国的形象，应在特定的场合让人感受到仪式感，并领略到大国风范；同时它又担负着重要的文化指认使命，需要在内涵上展现独具魅力的中国文化属性。 世博会是荟萃科学与产业技术的展览会，同时也是充满节日气氛的建筑空间，是市民娱乐和消费的理想场所，所以，作为世博会主办国的主体建筑，也应展现现代的科技和时代主题，其建筑语言应该热情、开放 并符合节日氛围。再者，中国国家馆按照建筑的使用功能划分应属于一座大型观览建筑，所以同时它还应具有标识坐标、集散人流等作用。人 按照以上的概括，该建筑应包含如下所指与能指 对应的我们寻找到如下符号代表其所要表达的含义 中国古代建筑，在柱子上梁枋与屋顶的构架部分之间，有一层用零碎木料拼合的构件，它们均匀地分布在梁枋上，支挑着伸出的屋檐，这种构件就是斗拱。 斗拱语意： 形式：斗拱作为重要建筑的尺度衡量标准，被作为构件大小的基本尺度，即“模数”。斗拱的造型给人带来强烈的秩序感和规律感。带来庄严，沉淀的文化感。 历史：宋代颁布的《营造法式》在定义斗拱同时，还给了它尊崇的地位。到了明清两代，斗拱的使用有了严格的规定，用不用斗拱，成为 区分建筑等级高下的一种标志。斗拱至此进一步散发出强烈的意识形态，它的文化属性和阶级属性也得到了强调。 红色是激情和运动的颜色；红色是喜庆与祥和的颜色；红色是民俗与文化的颜色红色是中华民族最喜爱的颜色，甚至成为中国人的文化图腾和精神皈依。中国人近代以来的历史就是一部红色的历史，承载了国人太多红色的记忆。 中国红 青花艺术产于中国，鼎盛期在中国，烙有中华民族文化特征的印记。人们对于青花瓷的钟爱不仅仅是因为它的外形具有很高的欣赏价值，更重要的在于它已经融进我们民族的血液和基因里，在人们的精神沟通上架起了一座桥梁，已成为负载中国人复杂情感和文化内涵中的一个重要载体和象征符号。 李少波的《澳门回归主题海报》将青花瓷视觉符号 很好的运用到了现代招贴设计中。形态中运用了圆 盘青花瓷盆和的传统青花动物纹饰中龙形纹，代表 着中华民族的精神图腾。瓷盆外的一条龙代表澳门，寓意龙的子孙澳门即将回到阔别已久的祖国母亲的怀抱。设计者把青花瓷的典型器型，色彩，常用装饰题材，留白手法和文化意蕴与时代主题融为一体，通俗易懂，意味深长。实现了取其形，扬其色，延其意，传其神，将青花符号演绎的出神入化。 一、民俗符号对传统文化的展示 欢欢头饰与敦煌壁画火焰的结合 妮妮头饰运用了北京传统风筝沙燕 晶晶头饰与宋瓷莲花瓣的结合 贝贝头饰运用了新石器时代鱼纹 贝贝的造型采用了鱼和水结合的符号方式，寓意着 喜庆丰收，年年有余，兴旺富足的意思；妮妮运用了沙燕风筝的形象预示着放飞希望，播撒好运；欢欢红色的火焰形象则预示着热情，繁荣兴旺。 迎迎和晶晶取形于中国特有的藏羚羊和熊猫，符号寓意着保护动物，人和动物和谐共处的欢乐。 二、文字符号对情感表达的补充 汉字符号是形、音、义三者的同意体，字形是能指，音和义为所指。汉字中音和义之间有微妙的关系，由于汉字间音的相近或相同会产生义的雷同，因此汉语修辞学中常以“因音借义”的方式委婉的表达丰富的精神内涵。福娃就融入了汉语中音近相谐的修辞手法，“贝贝”“晶