医药行业及LOGO分析PPT.pptx

生物医药行业认知 行业品牌LOGO分析 1 2 PART 生物医药行业认知 生物医药产业具有创新成本高、投资风险大、研发周期长等特点，集群化发展是生物医药产业的一种有效避险机制和竞争利器。 1 生物医学工程产业综合应用生命科学与工程科学的原理和方法，研究用于防病、治病、人体功能辅助及卫生保健的人工材料、制品、装置和系统技术的总称（生物医学材料制品、人工器官、医学设备等） 1.2 生物医药产业组成 生物技术产业 医药产业 生物医学工程产业 制药产业 生物医药 产业 生物技术产业是以现代生命科学理论为基础，利用生物体及细胞、亚细胞分子的组成部分，结合工程学、信息学等手段开展研究及制造产品（基因工程、细胞工程、发酵工程、生物芯片技术、组织工程技术、生物信息技术等） 制药产业是多学科理论及先进技术的相互结合。采用科学化、现代化的模式，研究、开发、生产药品的过程（生物制药、化学药、中药等） 1.3 国内生物医药行业现状 2015年上半年，医药上市公司的并购重组案例达149起，较去年同期的109起增长36%。从标的资产来看，以化药、中药生产为主的制药领域并购案高达47起，约占上半年并购案总数的30%。同时，生物技术、医疗设备、医疗服务、移动医疗等细分领域的并购也有明显增长 2015年我国医药市场有望成为全球第二大医药市场，但国内医药产业结构分布并不合理，医药企业“多小散乱差”的局面多年来一直没有多大改变。《中国生物医药行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，制药企业达1.3万家，药品商业企业达42万家，药品仿制药比例则多达90%。中国证券报记者采访业内企业家、专家及研究员后发现，在多种因素的作用下，医药行业未来一段时期的并购步伐将加快。 我国制药企业中，70%以上的企业营收不足5000万元，近20%企业处于亏损状态。若按照新版GMP投入300亿元-500亿元技改花费测算，平均每家医药企业将投入600万元-1000万元，改造费用将使中小企业付出2-3年的经营利润。但从行业角度来看，新版GMP改造将加速淘汰落后的中小企业，为上市公司、龙头企业提供并购和扩张的机会，促进行业集中度提高。 1.4 国内生物医药行业竞争格局 近年来，我国政府对生物制药产业的发展予以大力扶持，通过政府引导与民间投资的联动，生物制药产业已经呈现集聚发展的态势。目前，我国生物制药产业已初步形成以长三角、环渤海为核心，珠三角、东北等中东部地区快速发展的产业空间格局。此外，中部地区的河南、湖南、湖北，西部地区的四川、重庆也已经具备较好的产业基础。 　　长三角地区生物医药产业创新能力和国际交流水平较高。该地区拥有最多的跨国生物医药企业，在研发与产业化、外包服务、国际交流等方面具有较大优势，已逐步形成以上海为中心的生物医药产业集群。 　　环渤海地区生物医药产业人力资源储备充足，拥有丰富的临床资源和教育资源。各省市在医药产业链方面具有较强的互补性，围绕北京形成了创新能力较强的产业集群。 　　珠三角地区市场经济体系成熟，市场潜力巨大。该地区医药流通体系发达，毗邻港澳，对外辐射能力强，民营资本比较活跃。围绕广州、深圳、珠海等重点城市形成了商业网络发达的生物医药产业集群。 1.5 国内生物医药行业竞争格局图 · 德清拜克 · 长春生物 · 兰州生物 · 复星实业 · 万基药业 · 华兰生物 · 科华生物 · 天坛生物 · 上海生物 · 成都蓉生 · 大连珍奥 · 耀华生物 · 成都生物 · 康泰生物 · 北生药业 · 四环生物 · 艾康生物 · 通化东宝 · 天津德普 · 深圳科兴 · 双鹭药业 · 北大维信 · 清华紫光 · 海王生物 · 沈阳三生 · 东阿阿胶 · 上实联合 挑战者 领导者 扩张能力 规模实力 PART 行业品牌LOGO分析 从色彩使用、组合形式、造型特点等几个角度对行业品牌LOGO进行分析。 3 品牌 气质 行业 特征 3.1 影响受众直接识别的两个因素 生物医药行业认知 CONTENTS 原LOGO分析诊断 　　世界著名制药企业，总部设在美国新泽本洲。以科研为本，致力于医学研究、开发、销售医学产品，行销网络遍及欧、美、亚太等18个国家和地区。后来与默沙东、先灵葆雅合并后，成为全美第二大制药公司。 色彩：蓝色 形式：图文标 特点：简洁、稳重、有现代感 默克制药 3.2行业品牌视觉表现特征 生物医药行业认知 CONTENTS 原LOGO分析诊断 美国BD公司是世界上最大的研发、生产、销售医疗设备、试剂等产品的医疗技术公司之一，致力于提高全人类的健康水平，推进新型药物和疫苗的研发与生产。产品包括抗体、试剂、实验室仪器、耗材等。 色彩：蓝紫橙红二色 形式：图文标 特点：简洁、颜色对比强烈 美国B