安徽国际汽车城VI系统建立设想PPT.ppt

VI规划的增值点 在此后物业管理服务上的价值是显而易见的。 广告位置的规划与视觉统一，是可升值的利润点。 是否需要如旗帜，空白海报等宣传品的预留？ 象房产项目一样，在女儿墙，在楼的其他外立面上，是否可以强化我们的品牌？ 那么…… VI的导入绝不能落入形式。 这项工作是为了我们自己，但更多是要别人感受到的。 而第一步，往往是很重要的一步。 VI应用的重要性——一个简单的例子 VI应用的重要性——一个简单的例子 过去的一个案例 报纸广告 安徽国际汽车城VI系统建立设想 客户：瑶海集团 提案：好望传播（北京） 日期：2002年10月5日 目录 Ⅰ . CI简述 Ⅱ . VI的一些具体项目 Ⅲ . 安徽国际汽车城VI的要点 Ⅳ . 好望传播的优势团队 Ⅰ . CI简述 CIS 简介 CIS 作为一套在企业的精神、行为和视觉形象上系统地 塑造企业形象的方法，是本世纪以来，现代管理学、市 场学、营销学、公共关系学、广告学、组织行为学和社 会心理学成果的应用，也是许多企业家经营实践和平面 视觉设计师们智慧的结晶。 CIS 的构成要素 CIS 企业识别系统组成企业形象，由统一的企业理念、规 范的企业行为、一致性的视觉形象三大要素所构成。这三 者相辅相成，塑造企业独特的风格和形象，确立企业的主 体特征。 （一）统一的企业理念，即Mind Identity，简称MI； （二）规范的企业行为，即Behaviour Identity，简称BI； （三）一致的企业视觉形象，即Visval Identity，简称VI。 CIS 的构成要素 MI——企业理念的统一 企业理念指内部统一兼具外部特征的企业主导思想和观念， 实质上是企业的“自我定位”，是企业独立形象的核心， 也是企业意欲使社会公众广泛知晓、并接受的企业独立品 格，可称企业之“魂”。 塑造企业之“魂”，核心是确立企业自身信奉的价值观， 即以一种共同信念作为企业成员共同追求的目标。 MI——企业理念的统一 MI 理念识别 1、企业定位 2、精神标语3、企业性格4、经营策略 BI——企业行为规范的统一 企业行为规范，指企业理念指导下的企业领导及全体员工 的行为准则、状态、表现与过程。是企业传达理念、塑造 形象的过程。 企业行为是企业形象中很重要的一部分，它通过企业内部 员工间的联系和企业与外部相关人员的交往，反映出企业 的理念和个性。没有良好的企业行为，企业理念就成了 “空中楼阁”。 BI——企业行为规范的统一 BI 活动识别 对 内 部 对 外 部 1、干部教育2、员工教育3、员工福利4、工作环境5、生产设备6、培训成长 1、市场调查 2、产品开发 3、公共关系 4、促销活动 5、媒体选择 6、公益性、文化性活动 7、代理商、金融业、股市对策 V I——企业视觉形象的一致 企业的统一视觉形象，是促使人们的视觉感知认同这些标 准化形象，即等同于认同企业本身。 企业识别系统的开发，是以视觉化的设计要素为整体计划 中心，在“企业传播系统”中建立一套完整、独特的符号 系统，以供社会大众识别、认可。因此，一个组织健全、 制度完善的企业，对于识别系统的开发与导入，应该是均 衡发展的。必须面面俱到，以构筑一个完美的企业形象。 V I——企业视觉形象的一致 VI 视觉识别 基本设计要素 应 用 要 素 1、事务用品 2、办公器具、设备 3、招牌、旗帜、标识牌4、建筑外观、橱窗 5、衣着制服 6、交通工具 7、产品 8、包装用品、礼品 9、广告、传播展示、陈 列规划 1、企业名称 2、企业、品牌标志 3、企业、品牌专用字体 4、企业专用印刷字体 5、企业标准色 6、企业造型、象征图案 7、企业宣传标语、口号 8、市场行销报告书 Ⅱ. VI的一些具体项目 VI的具体项目 企业标志、企业标准字 、企业标准色 、辅助图形 企业视觉识别基本要素的组合方式 、专用字体 、 应用设计…… 在企业标准色中，它至少包括…… 一、企业现有标准色的使用情况分析。 二、公众对企业现有色的认识形象分析。 三、竞争企业标准色的使用情况分析。 四、公众对竞争企业标准色的认识形象分析。 五、企业性质与标准色的关系分析。 六、市场对企业标准色期望分析。 七、宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。 …… 在企业标准色中，它至少包括…… 积极的、健康的、温暖的等（如红色）； 和谐的、温情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）； 成长的、和平的、清新的等（如绿色）； 诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）； 高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）； 厚重的、古典的、