广告法律制度PPTPPT.ppt

二、特殊商品广告的准则 （一）药品、医疗器械广告 《药品管理法》（2001年）规定“药品广告必须经省、自治区、直辖市人民政府药品监督管理部门批准，并发给药品广告批准文号； 未取得药品广告批准文号的，不得发布。处方药可以在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上介绍，但不得在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行针对公众对象的广告宣传。” 广 告 准 则 《医疗器械广告管理办法》规定“发布医疗器械广告，必须持有经过国家医药管理局或省、自治区、直辖市医药管理局或同级医药行政管理部门核发的《医疗器械广告证明》。未有《证明》的，不得发布广告。” 1）不得含有法律禁止的内容 2）药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准。 3）国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用”的字样。 4）麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品，不得做广告。 广 告 准 则 “治疗牛皮癣广告案” ??? 被告青岛某皮肤病医院在报纸上刊登治疗牛皮癣广告，承诺“本院牛皮癣康复治疗中心，独家采用著名国医皮肤病专家研制的银屑敌胶囊和洁肤膏，对治疗牛皮癣及各种皮肤顽症，内外施治，2--3个疗程治愈，不复发。治愈率高达80％以上”。原告戒某某根据广告承诺到该医院就诊，被确诊为“银屑病”，遵医嘱服用“银屑敌”胶囊，“洁肤膏”。服用3个疗程后无任何效果，且病情有所加重，所花药费共计为 4158．10元。为此，原告向法院提起诉讼，要求法院判令被告双倍赔偿医疗费 8316．20元；精神损失费2000元；诉讼费由被告承担。 被告辩称：医院与原告不存在医患合同关系，原告没有证据证明被告作出过完全治愈原告病症的承诺；原告不能提供服用过“银屑敌”前后病症变化的证据，要起法院驳回原告诉讼请求。但被告一直未能向法院提供药品生产许可证、药品检验证书。 广 告 准 则 （二）农药广告 （三）烟草广告——是指烟草制品生产者或经销者发布的，含有烟草企业名称、标识，烟草制品名称、商标、包装、装潢等内容的广告。 1、烟草广告的发布限制 结合《烟草广告管理暂行办法》： （1）禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告； （2）禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。 （3）在国家禁止范围以外的媒介或者场所发布烟草广告，必须经省级以上广告监督管理机关或其授权的机关批准。 （4）直接向商业、服务业的销售点和居民住所发送广告品，须经所在地县级以上的广告监督管理机关批准。 广 告 准 则 2、烟草广告的发布标准 烟草广告中不得有下列情形： （1）吸烟的形象； （2）未成年人形象； （3）鼓励、怂恿吸烟的语言、文字、画面； （4）表示吸烟有利人体健康、解除疲劳、缓解精神紧张的等等。 3、关于变相发布烟草广告 广 告 准 则 （1）禁止利用广播、电视、电影节目以及报纸、期刊文章，变相发布烟草广告；“鹤舞白沙 我心飞翔” 1997年1月7日至22日江苏省烟草公司吴江市公司每天连续两次在吴江市电视台发布“姑苏沧浪亭，吴江最钟情”“吴江市烟草专卖局长陈XX偕全体员工向关心支持烟草事业的各级领导和社会各界表示衷心感谢，并在春节来临之际向大家致以诚挚的问候”的广告。 （2）其他商品、服务的商标名称及服务项目名称与烟草制品商标名称相同的，该商品、服务的广告必须以易于辨认的方式，明确表示商品名称、服务种类，并不得含有该商品、服务与烟草制品有关的表示。 广 告 准 则 （3）利用烟草经营者名称、烟草制品商标为活动冠名的，不得通过广播、电视、电影、报纸、期刊发布带有冠名内容的赛事、演出等广告。 （4）烟草经营者利用广播、电视、电影、报纸、期刊发布非商业广告时，不得出现烟草制品名称、商标、包装、装潢。 广 告 准 则 （四）食品、酒类、化妆品广告 1、广告内容必须符合卫生许可的事项； 2、不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语 “黄金搭档”广告: “孩子个子长高不感冒、老人腰好腿好精神好、女人面色细腻红润有光泽、服用黄金搭档确实有效、补足钙铁锌硒维生素” 广 告 准 则 虚 拟 广 告 的 认 定 及 其 治 理 司 考 相 关 05. 21.甲经贸公司租赁乙大型商场柜台代销丙厂名牌床罩。为提高销售额，甲公司采取了多种促销措施。下列措施哪一项违反了法律规定？ 　　A.在摊位广告牌上标明“厂家直销” 　　B.在商场显著位置摆放该产品所获的各种奖牌 　　C.开展“微利销售”，实行买一送一或者买100元返券50元 　　D.对顾客一周之内来退货“不问理由一概退换” 　　 05 某市甲、乙两厂均生产一种