第五章 传播媒介PPT.ppt

语言、宗教道德、文学 饮食、礼仪、服装…… 第四节 大众文化 （1）大众传媒是大众文化得以产生必不可少的条件； （2）大众传媒对大众文化的复制、传播不是被动、消极的； （3） 大众文化影响着大众传媒的内容和形式。 一、 媒介与大众文化关系 二、 大众文化的正负功能 第五节 几种主要的媒介理论 一、麦克卢汉的媒介理论 马歇尔·麦克卢汉(1911—1982) 加拿大著名文学批评家，也是大众传播理论的一代宗师。麦克卢汉的事业生涯可以分为三个阶段：40年代是他的成长期，热衷于文学批评，其重要成果是《机械的新娘》(1951)；50年代是他的转化期，他接受了英尼斯的学说，沉浸于文化人类学之中，并编辑了《探索》杂志；60年代是他的成熟期，致力于传播研究，相继出版了《谷登堡群星：印刷文人的诞生》 (1962)、 《人的延伸：媒介通论》(1964)、《媒介即讯息》(1967，与昆廷·菲奥尔合著)和图画书籍《媒介是按摩、是逆风》(1967)等书。 媒介：人的延伸 一切传播媒介都能将传播距离延伸到人类感官区域之外，并能延续感官的功能，因而他们都是人类感官的延伸。 第五章 大众传播的媒介 第二节 媒介的特点 印刷媒介特点 （1）读者可自由控制阅读； （2）可重复阅读 （3）可充分提供某一问题的相关信息。 （4）能满足读者的特殊兴趣和需要。 （5）能形成一定的权威。 电影特点： （1）视觉性和逼真性。 广播特点： （1） 速度快、 时效性强； （2） 声情并茂； （3） 群众基础。 电视的特点： （1） 视听兼备； （2） 真实性和现场感（3）观众亲近度与参与感。 新媒介的特性  1、传播过程双向性、个性化增强 2、多媒体化和媒介功能的融合 3、媒介资源的丰富化 4、信息传播的全球化 第三节 大众传播媒介的社会功能 《传播学概论》 * 美国学者哈罗德.拉斯韦尔（1949） 拉斯韦尔“三功能说” 监测环境 —— 协调社会关系—— 传承文化遗产 Surveilance of the environment__ Correlation society ____ Transmission of social heritage 一、大众传播媒介的功能 【环球网综合报道】随着美国与北约开始从阿富汗撤军，中亚地区稳定再添变数，为填补撤军后的权力真空，美国奥巴马政府提出“新丝绸之路”计划，旨在通过贸易合作连接中亚与南亚，以此维持地区安全稳定。日本《外交学者》杂志10月22日发表评论称，阿富汗与中亚国家普遍支持建立跨境贸易联系，但各国对美国版的“新丝绸之路”计划持有不同看法。 　　文章称，支持者认为“新丝绸之路”计划能够加强区域经济合作，促进地区安全。目前，中亚和南亚地区已有一些合作项目获得计划的资金和战略支持，如中南亚输电项目(CASA-1000)和TAPI燃气管道项目。 　　然而，部分专家对新丝绸之路计划的前景持怀疑态度。美国巴纳德学院政治科学系教授亚历山大库利(Alexander Cooley)表示，该计划将俄罗斯、伊朗与中国排除在外，将贸易政策政治化。另外，阿富汗等中亚国家缺乏企业家精神，巧取豪夺之徒大行其道，从国际捐赠中得益的只会是中央政府精英而非普通企业家。 奥巴马推美版“新丝绸之路”  中俄被排除在外 提供信息 守门人功能 决策功能 教育功能 娱乐功能 商业功能 二、大众传播媒介的社会功能 1.促进时代潮流发展 流行生活方式 流行语 流行潮流 流行服饰 流行歌曲 国外 披头士音乐 、滚石、 麦当娜、迈克·杰克逊 我国 50年代 东方红 歌唱祖国 60年代 学习雷锋好榜样 我的中国心 70－80年代 冬天里的一把火 一无所有 大海 黄土高坡 邓丽君 90年代 齐秦 BEYOND乐队 校园歌曲 00年代 周杰伦 10年代 以流行歌曲为例 2.赋予价值和地位 3.维护社会规范 麻醉功能：拉氏和默顿认为，现代大众传播具有明显的负功能：它将现代人淹没在表层信息和通俗娱乐的滔滔洪水当中，人们每天在接触媒介上花费大量时间和精力，降低了积极参与社会实践的热情——他们在读、看、思考，但他们把这些都当作行动的代替物，人们的精力由以前的积极参与各种社会活动转变为现在的消极认识社会事件。 4.激励斗志与麻醉精神 1、“电