网络广告主的情况和发展趋势PPT.ppt

网络广告主的情况和发展趋势;广告业生态调查报告;网络广告市场现状;百度，谷歌活跃广告主数据;网络广告主行业分布;广告主对网络广告的认知有了哪些变化？ ? 　　广告主对网络广告的要求，主要以协同销售为主，对广告效率的要求尤为看重，广告主选择网络广告投放的原因，是可实现精准，大概是45%。 ? 　　此外的要求还包括： ? 可以跟网民或者是消费者进行互动、沟通，增加目前关注广告主的网民规模，增大网络广告投放的范围网络广告营销的精准性，中小企业，主要是实现产品的销售。这跟传统的品牌公司有很大差别，而大公司在品牌塑造还有很强的需求。 　　互联网本身能够覆盖从传播到销售的企业市场行为的全过程 因此广告主对网络广告可实现的效果要多于任何其他媒体，但也正因如此，广告主更加关注的是网络广告效果的评估。 ? 　　广告主对网络广告效果的新要求，包括： ? 在整个的营销过程中，越来越注重如何节省费用和提高营销效果。 单纯的品牌推送广告已经被摒弃，发展到现在的促销广告结合在一起。 对于网络广告效果评估的指标，逐渐从广告的曝光和所覆盖的用户量，实现电话的咨询，实现官网活动站的注册量，以及购买意向的转化情况都被作为网络广告效果当中非常重要的因素，这也是带给媒体非常严峻的挑战。 ;主要行业网络广告投资费用;;品牌网络广告数量调查; 应该说网络媒体已经逐渐走出早期急功近利的状态，但从目前的发展来看，一些在电视和平面媒体中大量投放的广告主并没有成为网络广告投放中的主要力量，例如医疗服务类行业，投放网络广告的广告主数量为43家，是IT产品类173家广告主数量的四分之一。造成这种情况的主要原因还是在于上网用户的分布比例还不均衡，30 岁以下的年轻用户占据了71.9%，30岁以上的用户所占比例仅有28.1%，用户分布的不均衡性影响了广告主对网络广告的投放。但从另一方面来看，随着网络的不断普及，上网用户的结构也将更加趋向合理化，网络广告在未来也将会有更大的突破和发展！;Thank you！