“上海双休日健康讲坛”上海社区推广活动实施细目.docVIP

“上海双休日健康讲坛” 2003年上海社区推广活动方案 绿A螺旋藻 ————上海思翌商务咨询公司策划执行———— 市场背景： 绿A螺旋藻为新一代健康保健品，几年来螺旋藻以其独特的功能，初步取得了消费者的信任。 随着人们生活水平的提高，如何保健及保健品的选择是人们最关心的话题之一。 市场上铺天盖地的保健品宣传和广告使消费者无法真正有效地选择合适的保健品。 大众媒体如电视，报纸，车身，户外灯箱等广告的投放，始终面临投入大而结果难以评判的问题。 如何有效利用经济资源，寻找直接途径，把产品信息详细完整地传递给目标消费者，得到合理的投资回报。 活动背景 新世纪加快迈进国际化大都市的上海，规范化社区是上海1300万都市人最重要的生活终端。 上海市50个中心街道是300个规范化社区的基层主管部门，中心街道是社区宣传的重要窗口。 邀请上海市社区服务中心一道加入组织，作为上海市社区一年一度的全民健身节活动的序曲。 选择上海14个城区50个街道（详见附件一）组织社区“上海双休日健康讲坛”。 按每月组织4个中心街道社区宣讲活动，全年覆盖市中心50%以上的街道社区。 策划要点： 各区卫生局、疾病控制中心、相关街道大量的公关和组织工作。 产品宣传单页和专病调查问卷由客户与上海思翌咨询有限公司策划提供。 社区宣教、咨询专家由思翌咨询公司提供，每次3-5名。 每一中心街道活动发放产品宣传单页500份，专病调研问卷2,500—3,500份。共计发放产品宣传单页15,000份，调查问卷80,000—100,000份。  活动框架 活动主题 活动名义 上海市健康教育所（或中华医学会）、客户 活动社区 长宁、徐汇、黄浦、静安、卢湾、浦东新区、闸北、虹口、普陀、杨浦等十个中心城区的社区中心。 活动规模 全市性。分区分月有计划有组织实施 目标人群 全年直接宣教3,600—4,500人次；专病调研问卷发放80,000—100, 000份。 活动前提 本次活动系全市性活动，必须在政策许可、渠道许可、组织名义许可、广告宣传许可下组织实施。 鉴于本次活动全市性统一渠道、统一组织名义的要求，活动实施以后，原则上不得中途取消。 本次活动在实施过程中若遇不可抗拒力影响，经双方协商同意可根据具体情况顺延。 客 户 单 位 要 务 提供社区健康宣教材料和其他现场咨询用材料（DM、印刷品须审批）。 提供社区专用绿A螺旋藻宣教车辆一台。（车身广告及活动冠名须审批） 提供现场工作人员3-4名 项目联系人： 联系电话： 永 皓 公 司 要 务 提供本次活动相关许可条件。 组织目标人群和落实活动场地条件。 组织沐舒坦专病调研问卷发放、回收及组织沐舒坦相关产品资料发放。 提供现场广告宣传，包括宣讲场所和咨询场所的一组健康教育宣传板、大型宣教背景板的内容设计、制作。 组织沐舒坦产品现场专家咨询（专家每次3-5名） 提供现场工作人员6-8名 项目联系人： 备注 2003年7—2004年7月共计组织30次上海中心社区推广活动。 2003年7—2004年7月组织上海社区80,000—100,000名专病患者健康档案专题调研活动。 附件一： 上海14个区：50个街道 石门二路街道 淮海中路街道 潍坊街道 江浦街道 临汾街道 延吉新村街道 广中路街道 田林新村街道 南京西路街道 五里桥街道 天目西路街道 长桥街道 瑞金二路街道 人民广场街道 芷江街道 友谊街道 江苏路街道 四川北路街道 老西门街道 外摊街道 江宁街道 斜土路街道 梅园新村街道 曹阳新村街道 江川街道 殷行街道 欧阳街道 新华街道 静安寺街道 康健新村街道 甘泉街道 打浦桥街道 平凉路街道 南京东路街道 嘉定新城镇 曲阳街道 仙霞新村街道 曹家渡街道 董家渡街道 长寿街道 天平街道 半凇园街道 上钢新村街道 彭浦新村街道 海滨街道 宜川新村街道 提篮桥街道 华阳街道 金陵东路街道 嘉定南翔镇 社区推广 上海思翌咨询有限公司 社区会所 宣教活动 专家咨询 服务活动 社区专病 调 研 宣传品 发 放 纪念品 发 放 上 海 双 休 日 健