三普乙肝健消费者调研计划0407-向.docVIP

三普乙肝健调研计划 项目： 三普乙肝健品牌市场走访 三普乙肝健品牌消费者调研计划 计划时间：2003年4月7日 制定小组：“力创——三普品牌专案小组” 计划编号：三普计划2003-2 说明： 本计划命名为三普计划2003-2，基于已经完成之三普内部调研、市场走访问的调研结果，展开本阶段调研工作。 调研时间编排： 项目执行： 日期 项目计划确定 2003年月日2003年月日2003年月日2003年月日2003年月日 掌握乙肝药品的主要消费群体的生活消费习惯； 了解乙肝药品的主要消费群体的接触习惯； B．研究结果的运用： 探索乙肝健品牌个性的建立方向； 界定乙肝健的目标消费群体的生活态度； 为三普乙肝健品牌战略规划提供基础数据； 研究内容： a．对乙肝病情的认知和态度 消费者对病情的认知程度 消费者认知的渠道 消费者对病情的情绪和情感 b．对乙肝药品的消费习惯及态度： 1）消费者对乙肝药品的认知和态度 2）消费者对乙肝药品的消费动机 3）消费者对乙肝药品的消费习惯 4）费者对乙肝药品的心态特点 c．对乙肝健的消费习惯及态度： 1）消费者对乙肝健的认知和态度 2）消费者对乙肝健的消费动机 3）消费者对乙肝健的消费习惯 消费者对乙肝健的心态特征 d．日常接触信息的习惯： 消费者接触信息的渠道 消费者对广告的认识和态度 研究地点： 广州、江西 研究方法： 一对一与消费者深入沟通 样本量及样本条件： 1）每个地点男性3名（20-35岁者2名，35岁以上1名） 2）每个地点女性2名（20-35岁与35岁以上者各1名） 3）要求都服用过乙肝健 5