代理规划010519.docVIP

唐都智业/2001年广告代理合作文本 唐都广告智业全面代理服务标准 全面服务代理的概念定义： 本着“以客为尊”的服务原则，唐都广告智业为客户提供企业品牌、产品经营相涉的品牌整合规划、市场策略、消费情态、行业市场竞争分析，以及在品牌整合思想指导下提供的系统解决方案，同时提供广告创意出品、媒体传播以及社会公共关系营销策略等全方位的专业服务，协助企业达成品牌、营销、市场的综合提升。 WTO临近，对广告服务的全面代理需求具备国际化的前瞻性。同时，服务的规范化与标准化成为服务出品的重要标准。从这一意义上来理解，唐都提供的全面代理服务是为企业提供的企业长程发展的解决方案。 全面代理制下的广告服务内容： 一、全面代理式的品牌管理与市场营销推广服务 为企业提供长程与持续的有关企业品牌研究、广告传播策略和产品推广策略，协同企业完成营销目标、广告创意设计、制作、投放，协助企业实施各类销售促进 二、在全面代理制下的与第三方合作 作为企业全面代理服务公司接受企业委托，针对企业需求，在形象代言模特、区域或全国市场调查等方面所发生的与第三方的合作 三、全面代理制下的单项业务合同执行 指在全面代理制下，针对具体项目涉及的制作出品、活动执行，均以双方签认并提出具体需求标准的单项合同形式作为执行依据 唐都智业提供的服务标准： ---以企业为中心，以企业的利益为根本，以市场为导向 ---建立信赖与和谐的合作关系及利益互动关系，使唐都的专业智业服务成为企业自身资源的一种 ---唐都一切的服务与出品，以高品质、高标准与符合市场所需为基准点 ---以双方共同制订的约束法制，规避执行决策上的环节失当，规避一流理想目标、二流策略与制作执行，导致三流出品的不良结果 唐都广告智业全面代理服务的内容菜单： 第一部分：品牌战略研究与策略服务 -实施品牌的基础调查与分析，确立市场定位、理念与推广主张 -品牌传播受众与消费者分析和行业竞争与发展趋向分析，形成品牌策略 -对品牌做出近、中、远期发展规划，制订实施步骤 -研究品牌与产品的关系，实施品牌营销推广战略规划与组合 -建立品牌管理委员会，监控实施已形成策略的内外部推广 第二部分：市场与产品营销规划 -分析品牌当前与未来的市场营销态势，提出差异化市场定位策略构想 -研究并分析产品，提供产品命名、产品利益卖点、产品营销主张和推广、促销实施规划 -确立市场竞争策略，提供市场细分、切入、深化、扩展的战术规划 -提供促销计划，实施产品包装、售点常规、促销物料的创意、设计、制作、投放 -提供产品公关营销与软性宣传推广计划与出品 -监测营销传播与广告投放绩效，适时调整，达成销售目标 第三部分：分品牌或延伸产品的单项市场营销规划与促销 -对分品牌或延伸产品实施产品功能细化、市场细分、目标消费群锁定、广告目标受众等指标的研讨与分析，有针对性地做出推广细化执行方案 -针对分品牌所涉领域的竞争态势与市场发展趋向作出预测，制定竞争营销策略 -配合产品营销目标的达成，实施广告物料的创意、设计、制作、投放，并监控绩效，适时调整 -对各产品之间的互动营销与发展作出战略延伸规划 第四部分：企业经营网络服务规划 -配合企业的品牌经营目标，结合品牌理念，实施企业经销网络的品牌推广与亲善规划，协同企业建立经销网络的规范运作体制 -协助建立企业与经销商长期信赖与和谐的合作关系模式，制订维护合作的方案 -协助企业组织经销商会议、新产品演示、区域市场促销、品牌公关等活动规划 -协助企业实施网络调查，建立起分销-销售公司-市场推广部-企业决策层之间的沟通应用渠道 -协同企业建立基层营销新网络，拓展新市场 第五部分：企业战略发展研究与行业情报资源分析 -建立品牌长期发展与研究规划体系 -配合营销目标，建立专门的行业情报资料库 -按月提供行业情报资料与分析报告，为各项经营决策提供依据 -发现竞争与市场机会，适时提出营销与推广的建议案，供企业决策 第六部分：品牌公关营销规划 -制订品牌传播的公共关系营销规划 -针对各种文化现象和新闻事件，进行长期并分阶段的公共关系营销计划 -针对新产品、新技术实施有利于企业品牌提升和市场营销的公共关系规划和执行 唐都服务企业客户的组织规划与形式： -以唐都-客户品牌管理服务中心，负责本项目总体规划 -在品牌管理服务中心之下设立项目组，专门负责企业所委托各项目的具体执行服务 -专业岗位配置为：品牌总监、策略主管、设计师、美术指导、文案、客户服务代表、制作助理、情报资料分析员、媒介助理 关于服务的期限界定： -在全面代理服务的方式下，双方可协定首期服务期限为一年 -在首期服务结束后，企业方可据双方合作绩效作出续约决定 服务代理的市场范围界定： -中国大陆市场营销区域范围内 全面代理制的广告智业服务收费标准： -对企业整体品牌的管理服务收费以月服务佣金2