巴黎欧莱雅贵宾答谢会提案分析报告0201.pptVIP

目 录 1、活动总体介绍 2、活动总体分析 3、活动形式分析 4、活动预算分析 5、灵星优势分析 上 海 灵 星 广 告 传 播 有 限 公 司Shanghai Sparks Ad.Communication Co., Ltd 巴黎欧莱雅贵宾答谢会提案分析报告 活动目标：为了回馈长期支持欧莱雅的VIP会员，欧莱雅决定举行巴黎欧莱 雅贵宾答谢会。 活动基调：不强调产品推广，提供亲切服务，凭借此次活动给VIP会员营造 一种舒适、亲切、温馨的氛围，也借此拓宽与会员之间的沟通 层面，以求与会员之间形成良好的互动，加强之间的情感交流， 更好的维护与会员间的关系。 1、活动总体介绍 活动时间： 2005年4月——12月（平均每2个月3个城市） 活动地点：国内7-10个大城市（暂未定），考虑五星级酒店、SPA、健身房 等场所。 参加人员：欧莱雅VIP会员（每年消费满3000元以上的欧莱雅客户） 活动场次、对象及人数： 一般每天分上下午两场 每场时间为2-2个半小时 每场人数为70-80人左右 上午场主要针对成熟年龄阶段的会员（35岁左右） 下午场主要针对年轻年龄阶段的会员（20岁左右） 2、活动总体分析 目标分析：目标人群是长期支持欧莱雅的VIP会员，形式是贵宾答谢会，这 需要促成消费者对品牌的认知和了解，可加强介绍品牌的历史 和发展科技。 基调分析：活动的主旨是提供亲切服务，突显VIP会员的尊贵，加深对欧莱 雅品牌的情感，借助活动加强欧莱雅与会员间面对面交流。 时间分析：时间段为4月-12月，跨度很大，建议活动性质如下： 1、针对欧莱雅的品牌，推出让VIP会员品牌感受的答谢会； 2、针对每季新上市的产品，推出让VIP会员新品体验的答谢会。 地点分析：场地选择多元化，五星级酒店、SPA、健身房都可进行考虑。 根据活动的性质选择场地，将场地进行合理包装，旨在发挥场 地的优势。 活动人员安排分析： 针对不同年龄层次的欧莱雅VIP会员推出相应的答谢会 上午场（成熟年龄阶段的会员，35岁左右） 介绍品牌历史，讲述品牌故事，加强亲身体验，评选最优质VIP会员等形式；下午场（年轻年龄阶段的会员，20岁左右） 与明星BA合影，皮肤和性格分析游戏，赠送小礼品，彩妆DIY等形式。 因考虑时间和人数的因素，建议 1、答谢会的时间延长 2、答谢会的人数分批进入会场 目的：旨在提高VIP答谢会的质量，充分展示品牌，增强会员的互动热情。 诠释品牌：让VIP会员对品牌的历史有所认知和了解，展现品牌的发展科技 所蕴育和传递的时尚。 借助回旋走廊/灯箱，展示欧莱雅品牌的发展轨迹。 区域体验：让VIP会员根据自己的需求和喜欢，进行产品体验。 根据场地大小，划分不同的皮肤分析及体验区域。 互动交流: 让VIP会员与欧莱雅面对面的进行沟通和交流，加强互动。 现场开展调节气氛的小游戏，会员评选，抽奖等活动。 策略联盟：可与某些名牌联合开展，加强对VIP会员的回馈。 根据不同活动性质，吸纳不同的赞助商，加强品牌联盟的效应。 媒体攻略：有效利用媒体的宣传作用，增强品牌形象和品牌效应。 根据不同城市，选择有影响力的媒体加大品牌宣传的力度。 3、活动形式分析 4、活动预算分析 *以上报价仅供参考，实际报价应根据实际情况而定。 1、制定活动的执行细案： 根据场地的不同，参加对象的不同，制定不同的流程计划； 2、先期媒体宣传的执行： 凭借和媒体保持的长期良好的合作关系，展开活动前期的宣传。 3、实行项目进度的反馈： 对整个活动的流程进行专业的实时监控，保证活动的质量。 4、活动总体项目的评估： 提交活动的结案报告，对项目进行事后的分析、审核。 5、灵星优势分析