害羞踢苹果小组提案(完结稿).pptVIP

Oh,my god! ＊80后和及90后年轻的一代 ＊处于工作不久大学学习阶段 character 但是…… 1.增加知名度 1.产品策略 定位：保持原有定位，富含维生素 价格：中高档地位，保持2元价格不变 销售：拓宽销售渠道 促销：针对性，创新性 多点维生素总比没有维生素好！ 多点品牌文化总比没有品牌文化好！ “多点总比少点好”能够很好地与食尚V6“多富含维生素”融合，形成互补的传播 原因：针对消费者的特点，媒介选择上我们以网络媒体作为传播的中心 树立品牌形象，扩大影响力 主题：多点总比少点好 利用卖场新媒体 巧妙结合岔路口与V字的视觉相似点 突出产品视觉形象 指引顾客道路方向 V body 相片召集令 活动方案 通过围绕“多点总比少点好”主题，创意地宣传产品的同时，树立品牌形象。 主要应用于杂志，网页，海报，DM宣传上 路标设计 促销小礼物 T恤设计 传播组合 终端促销 电视广告 网络游戏 平面广告 营销活动 传播组合策略 网络轰炸 营销活动 上传照片 投票留言 评选作品 奖励 活动简介：上传 “V”造型图片，通过网络投票评选出最具创意Vbody，最美丽Vbody,最好玩Vbody,最可爱Vbody等。 通过线上线下的共同互动，让上传者亲自体验，让观看者了解关注，增强对食尚V6“V”的视觉形象传达，可以扩大品牌知名度，加深影响力。 传播组合 终端促销 电视广告 网络游戏 平面广告 营销活动 传播组合策略 网络轰炸 平面广告 书篇 心电图篇 词组篇 招贴 恐怖啊，消费者无处可逃啦！ 第三部分 广告预算 * * 第一部分 市场分析 1.环境分析 2.竞争分析 3.消费者分析 4.产品分析 有关数据显示： 67.5％的中国人在过去一年中都吃过方便面。 人均方便面消费量低，市场潜力依然看好 A. 环境分析 替代品 方便粉丝，方便米饭，速冻饺子，速冻汤圆等 ，大路朝天，各走两边 弹面类第一，葛优代言 头号大敌、品牌升级、骨汤，营养健康 统 一 “避开主道，包抄两厢”、推新、差异化战略、周杰伦代言、品种少 康师傅 老大（起步早、定位准、品牌深入、策略领先、渠道密布） 今麦郎 B、竞争者分析 白 象 B、竞争者分析 市场竞争激烈 行业垄断明显 寡头竞争初露端倪 C、消费者分析 注重营养、健康 求新求异 自我意识强烈，追求个性独立 注重休闲和娱乐 具备品牌意识，一旦形成品牌忠诚度较高 产品的购买和自己的生活模式，价值观念相联系 上网时间长 C、消费者分析 在我们调查显示，影响消费者购买的主要因素有： 人们对方便面品牌的认知度越来越高，品牌对消费的影响力越来越大 价格20.50% 价格20.40% 品牌25.60% 口味41.30% 其他1.20% 习惯2.40% 分量4.30% 包装4.80% C、消费者分析 富含六种维生素 中高档产品 时尚 年轻 营养 导入期 食尚v6 产品特征 产品定位 产品种类 产品周期 现有4个品种 西红柿鸡蛋面 鲜蔬牛肉面 剁椒鱼头面 双椒牛肉面 D、产品分析 SWOT 第一个提出富含维生素的面 符合消费者追求营养健康的心理 定位独特，细分明确 现代消费者消费观念的转变 营养型方便面是大趋势，前景大好 威胁 机会 知名度异常的低 销售网络差 销售渠道弱 品牌文化缺乏 优势 劣势 方便面健康诉求始终难以真正建立 其他同类产品的跟进 食尚V6 SWOT分析 肯定 第二部分 营销策略 1.目标 2.方法 2.促进销售 3.建立精神联想，产生情感共鸣，获取品牌好感度 Goals 2.品牌策略 3.传播组合策略 Ways 产品策略 多点总比少点好 在同样美味的条件下 比一般的方便面多添加了6种维生素，补充人日常所需的营养 营养多一点 我们关注消费者多一点 我们努力多一点 我们创新多一点 我们认真多一点 精神多一点 多点总比少点好 品牌策略 既能在基本含义上有延展性，可以创造出很多创意点，又可以在单体传播上形成口语板式。 食尚V6——多点总比少点好可行性分析 抢占品牌高度，通过“多点总比少点好”把食尚V6与 生活中多多益善相联系起来 “多点总比少点好”完美体现了斯美特公司的文化精神，与公司品牌相一致。 传播组合 终端促销 电视广告 网络游戏 平面广告 营销活动 传播组合策略 网络轰炸 方法：集中时段，集中媒体，集中火力 网络轰炸 传播组合 终端促销 电视广告 网络游戏 平面广告 营销活动 传播组合