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Topline Consulting 单击此处可编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 Topline Consulting Topline Consulting Topline Consulting Topline Consulting Topline Consulting Topline Consulting Topline Consulting Topline Consulting Topline Consulting Topline Consulting Topline Consulting Topline Consulting 单击此处可编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 Topline Consulting 尚诚同力国际品牌管理顾问有限公司 2010.4.19 公关营销案例分享 尚诚同力品牌咨询 宋军 宋 军 尚诚同力国际品牌管理顾问有限公司 董事总经理 1989年毕业于南开大学，后在中国人民大学国际经济管理学院取得经济学硕士学位，中欧国际工商学院EMBA学位 4年政府工作、6年外企从业经历1995年起涉足公关领域，曾 任职某国内公关传播集团副总裁、某国际公关公司客户经理、 中外运-UPS快递有限公司销售部经理、客户服务部经理等职 目前创立尚诚同力国际品牌管理顾问有限公司，旨在为客户 提供品牌管理、公关传播和营销策略等咨询服务 在不同公关传播职位上，亲自组织实施了大量公关服务项目。先后为多家国内外知名公司服务，包括上海通用汽车（SGM）、帝亚吉欧（Diageo）、软银（SOFTBANK）、摩托罗拉（Motorola）、 VOLVO（富豪轿车）、霍尼韦尔（Honeywell)、美林证券（Merrill Lynch）、联合利华（Unilever）、新浪 （）、荷兰国际集团（ING Group）、爱普生（Epson）等 15年公关传播行业经验，长期从事市场推广、品牌管理工作，深刻了解公关传播行业的历史和最新动态，突出的组织大型 营销、研讨会等市场推广活动能力 公关营销之认识 观点1： 什么是公关 营销 观点2：公关不是万能的 观点3：公关的本质 观点4：公关的内容 整合营销中，以公关传播为主要工具的营销； 公关作为品牌营销的工具，有自己的长处和短处； 过分强调公关的营销成果，可能是舍本逐末，公关营销变成了公关促销 公关的本质仍然是全面、深度、多层次传播品牌，加强消费者愉悦体验 内容为王传播时代的来临 与广告营销/体育营销/直销等的区别； 分享和体会 十五年公关，目睹中国公关行业之迅速成长，喜悦。 十五年公关，很多瞬间定格在记忆里，难忘。 十五年公关，同客户一起创造一个个公关奇迹，感慨。 以下，自十余年公关生涯中摘取一些我亲身参与的片断，分享。 TCL电脑：一则报道成就一个品牌 案例1 “TCL电脑公关传播项目”荣获 2002年度中国国际公关协会金奖 TCL电脑：一则报道成就一个品牌 案例1 第一曲：树上开花 案例2 Mazda6 公关三部曲 第二曲：欲擒故纵 案例2 Mazda6 公关三部曲 第三曲 攻心为上 案例2 Mazda6 公关三部曲 在Mazda6上市之前，在未有任何广告费用投入的情况下，客户 接到近15,000辆的有效订单； 在Mazda6上市之前，媒体累计 报道超过3,000篇。 2004年度中国国际公关协会银奖 案例2 Mazda6 公关三部曲 背景 2003年11月4日，通用汽车董事长兼首席执行官瓦格纳在北京宣布，上海将是凯迪拉克惟一海外产地，2004年底正式下线 机遇 拥有“世界级豪华汽车”的形象 品牌历史悠久，内涵丰富 被社会领导力量广泛认同 复兴品牌理念引领潮流 个性鲜明有力 挑战 在中国市场的传播声音较弱；市场对复兴品牌 未有认知；国人对“美国梦”既崇尚又排斥 案例3 凯迪拉克：一场活动重塑一个品牌 解决 品牌 / 产品冲突 美国精神与中国口味 昔日辉煌与当前低迷 效果 进行目标市场细分，通过对“新”的诠释来 搭载经典传统与科技创新的桥梁，突破了低端产品与高端品牌在消费者认知层面的不均衡，以差异化的市场营销和服务策略在高档车市上制订新标准 案例3 凯迪拉克：一场活动重塑一个品牌 凯迪拉克品牌发布盛典 2004年6月7日 北京太庙 案例3 凯迪拉克：一场活动重塑一个品牌 谢谢！ 尚诚同力期待与您紧密携手，共同创造属于您的品牌奇迹！ 凝聚精诚智慧，与您共创品牌奇迹！ Topline Consulting * Topline Consulting 单击此处可编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 Topline Consulting Topline Consulting Topline Consulting Topline Consul