蜂花品牌重塑策划案PPT课件.ppt

3、特约播出《非诚勿扰》 《非诚勿扰》是一个很受人们尤其是女性的欢迎，以不一样的东 方之姿为主题，进行具有东方特色的相亲，吸引观众的注意。2015 年3月-2015年4月 三、用自信彰显东方韵味 1、与知名理发店合作，在人们进行头发护理时，向人们推广蜂花。 主题：秀出你的东方韵味 2、大学生蜂花包装设计大赛 在2015年6月-8月进行三个月的关于蜂花具有东方特色包装设计的活动，可以引起一些20岁左右的大学生的关注，从而扩大知名度。 四、创意表现 （一）平面广告 谢谢倾听 秀出你的东方韵味 ———蜂花品牌重塑 121410206 雷 朋 121410209 李小旭 121410211 刘亚玲 121410213 罗 珍 121410225 赵加梦 一、战略分析 二、核心概念 三、营销策略 四、创意表现 五、媒介策略 六、预算 七、附录 不同级别城市，护发素使用情况。 （一）行业分析 总结： 二三线城市的护发素使用率不高，所以二三线城市市场潜力很大。 四线城市对护发产品的接受率较高，所以市场广阔。 一、战略分析 总结： 中国护发素产量持续增长，市场需求大，但在全国大中城市中，跨国企业等占据主导地位，竞争激烈，蜂花作为低端的民族品牌发展较难，可以选择在二三线城市及城镇发展。 全国大中城市大型零售企业的品牌占有情况 —数据来源：全国重点大型零售企业2012年年度品牌监测情况 中国护发素增长情况（单位 万吨） —数据来源：中国香精香料化妆品工业协会 （一）行业分析 年份 1975 1980 1985 1990 1995 1996 1997 1998 1999 2000 产量 0.8 2 7.5 11 15 20 21 22 23 25 （二）产品分析 蜂花作为民族品牌，产品种类齐全，价格便宜，但包装简单，不够精美，没有主打产品。 产品系列 产品名称 产品特点 单价 图片 基础护发系列 蜂花小麦蛋白护发素 含天然小麦蛋白，能滋养保湿头发，改善受损发质，柔顺滑爽。 450ml 6元 蜂花蚕丝蛋白营养护发素 含天然蚕丝蛋白，护理受损发质，能使秀发滋润保湿，柔顺如丝、健康光泽。 七彩时尚PE系列 蜂花去屑滋养护发素 含去屑止痒成分，能止痒去屑。另含维他命原B5，能滋养发根及发梢。 450ml 12.5元 蜂花染发修护护发素 能修护因染发带来的损伤，使秀发恢复弹性。 蜂花首乌亮发护发素 含首乌成分，使秀发滋润光彩，柔顺滑爽，乌黑光亮。 蜂花滋润护发素 含滋润调理成分，具有良好的滋润护理作用，使头发润滑柔亮，并且易于梳理。 植物精华护发系列 蜂花植物精华护发素 含芦荟、甘菊、橄榄等植物精华成分，滋润头发，令秀发乌黑润泽，光滑如丝。 850ml 25元 本草系列 蜂花本草精华系列护发素 含天然白菊、冰片精华和焗发成分，顺爽型。 820ml 19.9元 蜂花本草精华系列护发素 含天然橄榄精华及蜂蜜精华和焗发成分，滋润型。 蜂花本草护发素 含天然生姜、甘草精华和焗发成分，止痒去屑型。 460ml 14.8元 第二代本草精华系列 蜂花本草精华护发素 含夏枯草、桑叶等天然本草精华成分，专为油性至中性发质设计，轻盈舒爽。 1l 28元 蜂花本草精华护发素 含枸杞、首乌等天然本草精华及多种润发保湿成分，润泽丝滑。 蜂花本草精华护发素 含沙参、植物甾醇等天然本草精华及多种焗发、护发成分，染烫修护。 总结： （三）消费者分析 ——数据来源：赚零用微调研报告 ——数据来源：赚零用微调研报告 消费者购买因素 消费者使用偏好 总结： 消费者购买护发素时考虑最多的因素是护发素的功效，柔顺丝滑功效的护发素最受欢迎。 品牌 定位 价格 包装 目标受众 知名度 美誉度 品牌形象 伊卡璐 清爽，持久留香。 20—60左右 种类齐全 包装较好 伊卡璐的目标消费者是注重身份形象，讲究生活情调，中等以上收入水平的中青年女性人群。 较高 一般 为多数人所知，形象良好 价格相对较高，属于中高档品牌。 飘 柔 柔顺的秀发最美丽 洗发护发二合一 9.9--34.9之间价格不等 种类单一 包装颜色较土 12--40岁渴望柔顺秀发的女性 家庭成员 较高 一般 价格相对较低，属于中低端品牌 味道较淡，留香不足。 资生堂水之密语 柔顺，香气持久。 20--80元之间价格不等 种类齐全包装精美。 年轻女性 较高 高 明星代言较好 中高端品牌。 总结： 优势：品质高，价格亲民，品