中国列车电视内蒙古独家代理商招商.ppt

* * 4. 投入成本低 投放列车电视的九大理由 据CTR调查，中国移动、宝洁、江中、五粮液等中国列车电视全年投放客户单次有效CPM平均仅为4元。 远低于大部分户外媒体和传统电视。 5. 专利技术强 投放列车电视的九大理由 中国列车电视的播出技术被 铁道部确认为行业标准 播出系统获得国家技术专利 6. 服务品质高 投放列车电视的九大理由 总部设在北京，网络建设及研发中心设在杭州，并分别在北京、上海、广州、成都等城市设置了工作服务站。每天上车更新节目、检修设备，定期维护和保养，从而保证列车电视的良好运行。 2005年起与央视市场研究机构CTR、尼尔森等第三方权威机构合作，为客户提供公正的第三方广告监播，并为提供全面的广告效果评估及调研等增值服务。 全国27个工作站，保障执行到位 CTR/尼尔森第三方监播,客观公正 根据市场营销的需求,制定针对性的媒体投放策略和计划, 北京+上海+广州+山东+湖南+四川+云南+福建+……+黑龙江+…… 华北(北京+天津+山东+河北……) 或华南(广州+深圳+江西+……) 北京 或者 山东 或者 四川 …… / T25 或 T7 …… 可以 全国统一投放 也可以 分区域投放 还可以 单省/单线投放 一切以您的需要为标准，量身定做 ! 7. 投放组合灵 投放列车电视的九大理由 8. 传播效果好 投放列车电视的九大理由 1）单一频道，到达率高 2）封闭环境，干扰度低 3）节目精彩，品牌美誉度高 4）收看时间长，品牌认知度高 5）收视主动性高，品牌印象深 6）媒体接受度高，品牌偏好高 1）单一频道，到达率高 列车上只有1个频道，没有遥控器的干扰 ； 平均到达率为83%，投放频次合适，到达率会突破90%。 投放列车电视的九大理由 8. 传播效果好 数据来源：新生代 2007年 投放列车电视的九大理由 8. 传播效果好 数据来源：新生代 2007年 2）封闭环境，干扰度低 空调列车车厢封闭，噪声小，旅客可以安静地收看； 3）节目精彩，品牌美誉度高 节目好看，列车电视在旅客观众中的关注度高、喜爱度高，企业品牌传 播是列车电视内容的一部分，关联效应，企业品牌在列车乘客中的美誉 度就会高。 投放列车电视的九大理由 8. 传播效果好 数据来源：新生代 2007年 单位：分钟 4）收看时间长，品牌认知度高 旅客在车内停留的平均时间11.52小时，是城市居民非数字电视用户 （60频道）每天收看单一电视频道时间的162倍，是城市居民数字电视 用户（220频道）每天收看单一频道的353倍。 投放列车电视的九大理由 8. 传播效果好 数据来源：新生代 2007年 5）收视主动性高，品牌印象深 列车内是“信息孤岛”，旅客对列车电视主动收视，对企业品牌 的广告也是主动收看，留下的印象深刻。 看电视可以让漫长的旅途生活变得有趣 48.5% 坐火车没别的什么事情，只能看电视 19.0% 车上有电视就看，没有也无所谓 19.7% 如果车上没有电视看，旅途实在是太无聊了 12.9% 旅客对铁路列车电视的态度 6）媒体接受度高，品牌偏好高 在信息饥渴的情况下，中国列车电视的精彩节目同时满足信息和娱乐需 求，旅客对列车电视的接受度高，企业品牌在愉快的状态下被接受，喜 好度高。 投放列车电视的九大理由 8. 传播效果好 数据来源：CTR 9. 客户感受佳 投放列车电视的九大理由 客户在第一轮投放以后,非常认可传播效果,并继续投放。 五粮液公关部部长 陈勇 我们投放列车电视的原因有3个: 乘坐火车出行的人越来越多; 封闭的传播环境、超长的收看时间加强品牌的传播力； 性价比好。 5.投放机会/ 客户案例分享 投放机会 品牌提升 在列车电视深度 沟通环境下，深 入传递企业品牌 理念 产品教育 提升消费者对企业产品的深度认知，提高消费者对企业产品品牌的美誉度与忠诚度 企业形象树立 传达企业以客户 为中心的企业文 化、社会责任感、 使命感 销售促进 通过高到达率的 广告传播打动消 费者，促进销售 和业务发展 全方位整合传播，品牌提升、销售促进、产品教育、企业形象树立，可全面满足！ 投放机会 可以应用的传播方式有： 硬广 专题 MTV 赞助 温馨提示 新闻直通车 温馨提示 5秒 亲和传播 广源传媒 尊敬的旅客朋友浏阳河提醒您注意