电视广告创作PPT课件.ppt

电视广告创作 课程简介? “方法比知识更重要”是本课程讲授的出发点，重视电视广告制作技巧，尽量避免空洞的理论说教。课程力图全景式地揭示电视广告从广告策划到影视制作的全部过程。理论上，课程讲授中较为深入浅出地分析了广告策划与电视广告创作的关系；实战上，课程讲授中图示化地透视了广告策略、广告主题、广告创意、广告表现、制作流程、故事板、预算编制等广告片生产细节；技术上，课程讲授中图文并茂地介绍了电视广告语言、蒙太奇运用、胶片剪辑技术、磁带制作技术等影视制作核心知识。 本课程力求将市场营销学、广告学、传播学、符号学、影视技术与著名电视广告案例结合起来，使深奥枯燥的理论直观可感，生动易懂。课程讲授中将以经典电视广告案例为辅助手段，带领学生进入电视广告的学科前沿与实际操作过程中。 第一章 电视广告的发展简介 （一）教学目的：了解西方电视的发展历程及中国的电视广告的发展 ?（二）重点：1、电视简史 2、中国的电视广告几个发展阶段（三）难点： 中国的电视广告几个发展阶段 教学过程： 一、 电视的发展阶段 （一）．黑白电视时期与电视广告的初创 （二）．彩色电视时期与电视广告的探索 （三）．电视多路广播时期与电视广告的成熟 （四）．卫星传播发展期与电视广告的发展 二中国的电视事业与电视广告 （一）新中国的电视事业的起源与发展 （二）电视广告的诞生于成长 三 、我国电视广告的发展阶段 （一）以生产观念为中心阶段（1979—1985） （二）以推销观念为主导阶段（1985—1992） （三）以营销观念为导向阶段（1992—1995） （四）整合营销传播的时期（1995以来） 第一章 电视广告的发展简介 目的：了解识记电视的发展历程，对电视广告有一个整体的认知。以便很好的把握我国现代广告发展趋势及其营销的渠道。 一 电视的发展阶段 （一）．黑白电视时期与电视广告的初创 第二次世界大战使各国经济遭到严重破坏，因此，战后面临的迫切任务，就是如何恢复经济，发展生产，振兴文化。伴随经济文化的复苏，各国的电视事业也开始复兴发展起来。 1945年5月，前苏联率先恢复电视播出。同年11月，法国广播电视公司成立，并从艾菲尔铁塔正式播放电视节目。 1946年6月，英国BBC公司从战前停播的电视动画片《米老鼠》情节中断处，重新恢复电视播出。1948年，德国各地相继成立广播电视公司，并于1952年正式进行电视广播。1953年2月，日本NHK电视台首先播放电视节目，继之，亚洲第一座商业电视台——日本NTV电视台也开始正式播出。美国是研制发明电视较早的国家之一，二战期间，6家商业电视台 和3家试验电视台并未完全中断电视播放。战后，美国的电视事业更加迅猛地发展起来，电视台剧增到7000多座，成为世界上最发达的电视大国之一。 战前，处于初创时期的电视，由于技术和设备尚不完备，播出效果不够理想，图像显示不够清晰，因此遭到人们的冷遇。本时期，由于电子科学技术的发展，电视图像渐趋稳定，画面清晰度不断提高，播放效果越来越好，因此受到了观众的普遍欢迎。到1953年，黑白电视的普及率在欧美各国达到了史无前例的高峰。 这个阶段是电视广告的初创期。世界上第一条电视广告是1941年7月1日由美国播出的。从此电视商业广告开始从广播中分离出来，电视成为了独立的现代广告传播媒体。由于当时正处于第二次世界大战期间，经济不景气，电视商业广告刚一出现就被迫中断了。所以，电视广告的真正创业也是在战后。 　　1945年，美国又率先恢复电视商业广告的播出。随着战后电视事业的恢复和发展，电视广告的作用也越来越被人们所认识。早期的电视广告主要是借鉴广播的手法和技巧，等于是给广播广告配上了图像，成为广告内容的图解说明。广告形式和手法都比较简单，大多是广告播音员在麦克风前念广告稿，进行现场直播，间或插入一些图片或照片，因此被称为广播广告的一种延伸。正如美国著名广告人胡博·怀特所说：“即使是50年代初”，“电视节目看起来仍然还是像个有画面的广播节目”。内容多为告知性或新闻型广告。 （二）彩色电视时期与电视广告的探索 当黑白电视于1953年达到高峰之后，1954年便开始进入彩色电视时期。这个时期美国走在了世界各国的前面，是第一个开办彩色电视的国家。从此色彩缤纷的世界能够以它的本来面目呈现于屏幕之上了，给人类带来了更高的精神享受。 　　但是，彩色电视的问世也同样经历了一个较为漫长的研究试制过程。这项工程大约始于20年代末，经过欧美一些经济发达国家科学工作者十几年的潜心研究，并不断地探索、试验、改进，终于在1940年，由美国研制的第一台彩色电视机问世了。但是彩色电视的完善并非一朝一夕，它涉及很多重要的技术问题一时尚难解决。又过了10年，到1951年6