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Vodafone移动数据业务的发展分析 摘要　2006财年，Vodafone高达219亿英镑的亏损令人瞠目，但应该看到的是，Vodafone的移动数据业务正发展得如火如荼。随着移动市场的逐渐饱和，数据业务越来越成为Vodafone的重要战略发展领域，从公司宣布的新战略中也可以看出这点。作为专注于移动通信的Vodafone，其数据业务推广经验非常值得移动运营商借鉴。最后分析了发展移动数据业务的关键事宜。 　　Vodafone数据业务发展概括 　　1.数据业务取得强劲增长 　　2006财年，Vodafone的财务报告显示，公司的亏损最高达到219亿英镑，为英国有史以来之最，但是其数据业务仍然保持了蓬勃的发展势头。2006财年Vodafone的主要财务和运营指标如表1所示。Vodafone的会计年度是从上年的4月1日开始到次年的3月31日。2006财年即从2005年4月1日截至2006年3月31日。表1中移动业务收入统计持续经营的收入，不包括已经出售的日本子公司的运营收入。2005年数据根据该原则进行了调整。 表1　Vodafone 2006财年主要财务和运营指标（单位：亿英镑） 　　可以看出，2005-2006年Vodafone的非语音类业务增长很快，占业务收入的比重已经达到17%。非语音业务中，仍然以消息类业务为主要收入来源，但是数据业务以更快的速度推进，2006财年非消息类的数据业务收入达到8.32亿英镑，比上年同期增长了61%。从运营指标看，数据类用户增长非常快，截止到2006年3月31日，Vodafone主推的主要数据类服务包括Vodafone live、3G网和Vodafone移动连接数据卡业务，其用户数分别达到2 710万、770万和70万的规模。 　　除了以上提到的数据类业务，Vodafone还推出“Blackberry”，“Push Email”等数据类业务，并且扩展了原有的业务运营市场。Vodafone数据产品和服务业务的开通情况如表2所示。 表2　Vodafone集团产品和服务开通概况 　　2.Vodafone各类数据业务发展情况　　（1）消息类业务 　　在消息类业务中，SMS仍然是主要收入来源，但是MMS已经显示出强劲的增长势头。另外，2005年11月开始，Vodafone重新在意大利、西班牙和荷兰推出移动即时消息服务，截至目前Vodafone Messenger已经在11个国家开展。该业务可以与微软公司的MSN软件兼容，扩大了即时通信的市场需求。 　　（2）Vodafone live! 　　Vodafone live!于2002年10月推出，最初目标是为年轻人提供综合性通信服务以及多媒体业务平台。目前，Vodafone live!已经步入成长期，并且成为Vodafone的重要品牌之一。2006财年，四个国家（地区）开通了Vodafone live!服务，分别是卢森堡、冰岛、塞浦路斯和南非。截止到2006年3月底，该业务已经在24个国家和地区运行，共有2 710万用户。 　　Vodafone live!主要提供应用接入方式，用户可以连接一系列在线服务内容，包括游戏、铃声、新闻、体育等信息内容。其中铃声市场变得越来越重要，消费者已经习惯为一首音乐的精彩片段支付费用作为手机的铃声，而且Vodafone已经与歌手或者EMI、索尼等唱片公司签署了版权协议，预计这种合作模式会随着市场规模的扩大日趋完善。 　　在终端方面，2006财年，Vodafone新增了23款2.5G手机支持Vodafone live!。新款手机更加重视个性化功能，例如增强了手机照相的性能，而且大多数手机具备“蓝牙”功能，并且扩大了手机的存储容量。 　　（3）基于3G的Vodafone live! 　　从2004年11月开始，Vodafone陆续在相关国家市场开通了基于3G的Vodafone live!业务，最初只有10款手机支持。随着3G网络的发展，现在基于3G的Vodafone live!已经在18个相关地区开通。到2006年3月底，统计共有710万注册手机接入到Vodafone live！3G接口，并且新增17款支撑该业务的3G手机。 　　基于3G的Vodafone live!与普通Vodafone live!服务的最大区别在于前者是以3G网络为数据传输基础，其业务开展以宽带视频应用为主，例如，广播、体育集锦、音乐食品、影视片花等。Vodafone表示这些视频的收看效果已经接近数字电视。除此以外，3G的带宽还可以支撑日益成熟的3D游戏，在此基础上，移动游戏的各种组合业务将具有广阔的发展空间。 　　在音乐领域，3G手机支持整首歌曲下载功能，用户可以用手机收听最新歌曲，目前Vodafone已经可以提供超过60万