新媒体概论考试要点.docVIP

★媒体随数字化信息与科技的发展不断衍生 ★新媒体是一个相对的概念 （相对论：新媒体是一个相对的概念，相对于传统媒体，“新”的就是新媒体，新媒体往往兼具多种媒体的特征与特长。 凡数字论：凡是基于数字技术在传统媒体领域运用而产生的新媒体形态即是新媒体。 互联论：新媒体是在互联基础上实现多对多或点对点传播，具有与用户互动等交互功能的媒体形式。 媒体定义回归论：因为媒体应该是泛指从事大众传播的机构，所以新媒体应该定义为新的大众传播机构。 多维论与一言难尽论：新媒体定义有广义上的、狭义上的，应该多角度、多层面综合定义……一言难尽，目前很难给新媒体下确切的定义，需系统研究。 规模论：当新的传播形态达到大众传播的规模，即是新媒体。） ★当下新媒体的主要特征：利用数字技术、网络技术 ★五大媒体：报纸 广播 电视 互联网 手机 一.概述篇 2.新媒体概观3.新媒体与用户4.新媒体与理论5.新媒体与传播 二.生产篇 6.新媒体新闻生产7.数据新闻生产 三.讨论篇 8.第一份工作去新媒体还是传统媒体 四.形态篇 9.网络新媒体10.手机新媒体11.电视新媒体 五.管理篇 12.网络暴力与管理13.网络谣言与管理 六.营销篇 14.新媒体娱乐与营销15.新媒体视频与营销 七.反思篇 16.互联网时代的记录危机17.新媒体时代的社会问题 第二讲 新媒体概观 新媒体是在不断的发展过程中，新媒体这个概念词儿是不变的，但它的内涵是在不断发生变化的。科学技术，是促使其发展变化中的一个主要因素。 （第一节 新媒体分类） 按载体：互联网络 手机媒体 数字电视 移动电视 电子报刊杂志 户外液晶 机航媒体 按功能：PC互联网和移动互联网 （第二节 新媒体发展） 网络媒体群 移动媒体群 互动电视媒体 （第三节 新媒体现状） 1.人群碎片化，媒体碎片化，受众注意力日益分散 2.传统电视投放面临很大挑战 3.网络的发展对传统媒体带来巨大冲击 4.消费者注意力转移 未来趋势：传统媒体与数字媒体长期共存 （第四节 媒介调查） 在一些事件上中国网民宁可相信微博！ 其原因在于传统媒体的现状：有偿新闻不止、假新闻泛滥、低俗节目充斥荧屏，甚至新闻真实、职业道德被牺牲。 本讲小结：不着急于着眼新媒体，最起码不要单纯的着眼新媒体，新闻传播领域内的新旧结合才是王道。 第三讲 新媒体与用户 VR：虚拟现实，是近年来出现的高新技术，也称灵境技术或人工环境。 AR：增强现实，也被称为混合现实。 VR和AR的区别： VR偏重感性，AR偏重理性 如果用户完全是在虚拟世界感知，那就是虚拟现实；如果是在真实世界并借助虚拟世界的规则和场景来与真实世界交互，那就是增强现实 VR和AR各自还没有走到极致，然而已经有了融合迹象，这就是MR混合现实。 第一节 新旧媒体概观 一.新媒体对传统媒体的冲击 （一）内容生产方面 1.新媒体冲击了传统媒体内容生产过程中的思维逻辑 2.新媒体冲击了传统媒体内容生产的慢节奏 （二）把关角色方面 （三）广告产业方面 1.新媒体广告的形态日渐丰富 2.新媒体广告的市场份额迅猛增长 3.新媒体广告的受众接受度高 二.新媒体下传统媒体的应战 （一）社交电视 （二）数字报纸 （三）电子期刊 第二节 新媒体的用户概观 一.用户理论 （一）受众概念 （二）三种受众观 1.将受众作为社会群体成员的受众观 2.将受众作为消费者的受众观 3.将受众作为权利主体的受众观 （三）粉丝文化 二.用户分析 （一）网民的类型 地域 性别 年龄 支付能力 教育水平 （二）网民的普遍心理分析 1.参与性心理 2.个性化心理 3.虚拟环境下的匿名心理 4.从众心理 （三）网民的行为特征分析 网民注意力呈现“马太效应” “以用户为中心”的信息传播时代到来 “以用户为中心”的理论基础主要是新闻自由理论和民主参与理论。 “以用户为中心”是西方新闻界“言论与出版自由”这个传统信仰体系的延伸。 当媒体的发言权开始向普遍公民转移时，“以用户为中心”的传播理念把新闻自由的公民主体性推向了一个崭新的广阔空间。 第四讲 新媒体与理论 1.政治常识：十九大（中国共产党）、两会（政治协商会议、全国人民代表大会） 2.理论背景：十八大期间的新媒体理论 A.十八大以来党中央的新媒体理论之一：“媒介融合”理论 ①过程层面的理解：媒介融合是指报刊、广播、电视、互联网所依赖的技术越来越趋同 ②结果层面的理解：多功能一体化 媒介融合的类型： 所有权融合（最主要） 策略融合、结构融合（媒体运营方面的融合，“打包销售”） 信息采集融合（“超级记者”的工作便属此类）、新闻表达融合（这主要指记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众互动的工具与技能完成对新闻事实的表达） 三网融合理论（电信网、广播电视网、互联网） B.十八大以来党中央的新媒体理论之二：“一专多