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媒介策划基础 《国际4A广告公司媒介策划基础》摘要 编著 朱海松 媒介分类 大众媒介和分众媒介 大众媒介：指传统的电视/广播/报纸/杂志媒体，新兴的网络媒体 分众媒介：针对不同目标人群的细分媒体 分众媒介 《青年报》：青年分众目标 楼宇液晶电视（商务楼/大卖场/机场巴士/高级美容院）、电梯轿厢：特定目标人群 社区媒体 电梯/候梯厅/大堂/车库门/外墙灯箱/社区入口指示牌/绿化带广告牌/公告栏/车库 受众细分、有效、性价比高 定向传播 定向媒体：定向广播/直邮广告/传单广告 传播理论一 传播理论二 传播理论三 广告公司媒介部——角色与责任 广告公司媒介部——组成与功能 广告公司媒介部——组成与功能 广告公司媒介部——媒介购买的技巧 广告公司媒介部——媒介购买的技巧 制定媒介计划的定量基础 收视率（Rating） 收视率（Rating） 收视率（Rating） 收视率（Rating） 收视率（Rating） 定义：节目视听众占有率是指对于某一节目，其收看者占开机者的百分比。 要切记一点：它只针对在某一特定时间内那些“正在看电视”的家庭。 收视率（Rating）= 开机率（HUT）×节目视听众占有率（Share） 收看某一频道（节目）的观众人数 占有率（Share）=