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从微信公众号看传统媒体的新发展 ——以《扬子晚报》微信公众号为例 摘 要 作为“微传播模式”的后起之秀，微信凭借着免费的社交体验以 及便捷的信息传输赢得了大众的青睐。其中，作为附加模块的微信公 众平台提供了与特定群体进行全方位沟通的渠道，很快成为传统媒体 改革新闻传播新模式的试验场。微信公众号作为媒体、企业和公众人 物在微信平台推送内容，建立关系的一个渠道，已经成为独立于微信 本身的一支“公众力量”。传统媒体纷纷借助微信平台开通公众账号， 利用微信多媒体兼容的传播优势向受众提供服务。然而，微信公众账 号的实际运营也存在一些问题。本文将以 《扬子晚报》微信公众号为 例，具体研究其在微信公众平台下的传播特点及存在的问题，从而进 一步总结传统媒体在微信公众平台下的发展状况，并从中发现问题， 给予解决问题的建议。 关键词：微信公众号；传统媒体；新发展；扬子晚报 SeeingtheNewDevelopmentofTraditionalMediafromWeChat PublicNumber ——TakingYangtzesWeChatPublicNumberasanExample Abstract Asanup-risingstarof“micropropagationmode”,WeChathas acquiredthepublic’sfavour,dependingonitsfreeexperienceofsocial contactandconvenientinformationtransmission.Thereinto,theWeChat publicplatformasanadditionalmoduleprovidesawaytocarryingout omnibearingcommunicationwithcertaincrowds.Traditionalmediasoon takeitasthetestinggroundtoreformthemodeofnewstransmission. WeChatpublicnumberasawayforthemedia,enterprisesandindividual personstospreadcontentandestablishrelationshiphasbecomea“public power”whichisindependentofWeChat.Traditionalmediaregister publicnumberwiththehelpofWeChatinsuccessionandprovideservice forthepublicthroughthecompatibleadvantageofWeChatmultimedia. However,therearesomeproblemsintheactualoperation.Thisthesis takestheWeChatpublicnumberofYangzteasanexampleandresearchs itsdisseminationcharacteristicsandexistingproblems.Furthermore,the thesisconcludesthedevelopmentoftraditionalmediaontheWeChat publicplatformandfindouttheproblemandprovidesomesuggestionsto solvetheseproblems. Keywords:WeChatpublic number; traditional media; ne development Yangtze 目 一、引言 微信是腾讯公司在2011年推出的一款聊天软件。它以移动互联 网为阵地，为客户提供免费的即时通讯服务。在新媒体不断兴起，受 众选择多样化的今天，微信凭借其独特的优势在短短三年内积累了数 亿的用户。微信成为后起之秀的原因主要在于它实现了通信、社交、 平台化的三者结合。而在通信方面，微信支持文字、语音、图片及视 频等传播内容，为广大用