一、抢夺眼球变形(后印象主义绘画与现代广告创意)_.pptVIP

美国美术评论家西里尔·贝雷特在《光效应艺术》一书中指出：“艺术的 一些形式，或几乎是所有的艺术作品或早或晚都可能被应用在商业上。”他 以光效应为例说道：“但没有一种艺术像光效应艺术那样迅速——作品还没 有干透，已经出现在广告牌上。” 的确，正如贝雷特所说，西方现代派绘画的不同流派的艺术精髓，都已 经运用到现代广告的创意中去了，而且有时还将它们各不相同的艺术特色发 展到极致。所以，不从源头上搞清西方现代派各种艺术流派的起源和特征， 不去把握西方现代派绘画对现代视觉广告创意的影响，就不能从本源上理解 西方现代广告的创作语义和感性形态，其结果国内广告的一些创意只能停留 在形式上和技巧上对西方广告的套用和模仿，以至于无法创作出既有中国特 色又具有国际水平的广告来。 抢夺眼球的变形：后印象主义绘画与现代广告创意 抢夺眼球的变形：后印象主义绘画与现代广告创意 传统的焦点透视画法 在现代派艺术以前，西洋绘画 大多采用焦点透视的画法。在达-芬 奇的这幅作品的中部偏上，松树与 山丘之间，隐含着透视焦点，我们 看石墙、窗子、石桌上面的轮廓线 ，以及天使、圣母玛利亚的透视线 都消失在这一点上。 荷兰画家霍贝玛作于1689年的 《米德尔哈尔尼斯大道》采用的也 是明显的焦点透视技法。 达·芬奇《受胎告知》 霍贝玛 《米德尔哈尔尼斯大道》 抢夺眼球的变形：后印象主义绘画与现代广告创意 塞尚率先打破了焦点透视的传统画法 为了在二维的平面空间体现三维空间的立体 效果，就像常人平时所看到的那样，艺术家们进 行了不懈的探索。后印象派绘画的杰出代表塞尚 ，率先打破了焦点透视的传统画法，采用了一种 全新的多点透视的表现手段。 静物画《苹果与橙子》、《苹果和瓶》，完 全打破了传统的透视关系，它采用多点透视而开 创出一种多面的视象。 超出那种用一个固定视点去观察物体的办法 ，从多个视点的角度来描绘一个物体，三度空间 的立体性更加鲜明，这样的变形画面充满罕见活 力。 苹果与橙子 苹果和瓶 抢夺眼球的变形：后印象主义绘画与现代广告创意 塞尚对现代派艺术的影响 如果说线条和色彩是影响绘画风格演变的主要媒 介的话，那么，艺术透视的特定形态，则在很大程度 上决定着艺术形象的造型特征。塞尚对焦点透视法的 至上地位的放弃，彻底改变了西方绘画的视觉结构。 我们以马蒂斯的绘画作品为例： 《红色的房子》：作品中的物象及其排列，采用 了典型的多视角的技法。圆桌是正面的，长椅和长桌 又是斜向的，两面墙实际上是从镜面中看见的物象， 由此组成了一幅多视点组合的画面。作品具有很强的 装饰性。 《有金鱼缸的静物》：从总体视角来说，用的是 俯视，但是到了金鱼缸上面的绿色植物，又转化成了 正面视象。 红色的房子 有金鱼缸的静物 抢夺眼球的变形：后印象主义绘画与现代广告创意 多点透视对现代广告创意的影响 这种多视角的艺术技巧，对现代广告 创意产生了巨大的影响。西方广告是循着 西方绘画史的脚印，由焦点透视向多点透 视变异的。 斯柯特订制家具不仅设计时尚，质量 保证，而且送罗伯特货到家。广告表现的 就是运送家具的情形。当然，家具吊在空 中，摩天大楼瞬时出现视觉的倾斜，多视 点的传达是自然的了。 广告的上部分是商店的外在形象，中 间与飞泻而下的瀑布结合起来，以喻示这 次降价的力度，下部分是暗喻顾客的企鹅 ，平添了画面的趣味。广告语：“令人吃 惊的特价”。 罗伯特·斯柯特订制家具广告 日本北港东急百货商店广告 抢夺眼球的变形：后印象主义绘画与现代广告创意 多点透视对现代广告创意的影响 画面中央是一个夸张的巨人形象，而 在他的大腿周围却是不同性别和肤色的人 们。广告用不同的视角，点化出了JOE BOXER品牌的巨大适应性能，也就是说， 即使美国人的内衣每天都在变化，JOE BOXER都能从容应对。 SHADES香水广告从不同视角同时表 现了六个肤色各异的青春形象，这仿佛在 告诉人们，SHADES香水适合不同肤色的 靓丽女子使用。 SHADES香水广告 JOE BOXER内衣广告广告 抢夺眼球的变形：后印象主义绘画与现代广告创意 对透视缩形原理的突破性运用 目前是一个追求多元化表现的时代，同 时也可以说是一个猎奇的创意时代，特别是 现代的年轻人，没有奇异震撼的画面和超凡 脱俗的变异形象，就无法撬开他们紧闭的心 灵。于是在西方广告界，对透视缩形原理便 加以海外奇谈式的变形运用，确实达到了引 人眼球，让你欲罢不能，激发起亢奋情绪的 效果。 广告画面中，人应该化妆的部分几乎全 都被分解