(市场营销)第三章 市场营销环境分析PPT.pptVIP

第三章 市场营销环境分析 ; 企业的市场营销活动是在一定的外界条件下 进行的，因此企业制定的营销策略要与市场环境 相适应。通过本章学习，要求理解企业市场营销 的环境因素构成，即客观环境因素与微观环境因 素，认识市场营销环境的影响，掌握营销因素分 析方法。;主 要 内 容;第一节 市场营销环境概述;一、市场营销环境概念; 微观营销环境由对企业营销活动产生直接影 响的那些因素组成，见图3－1。;第三节 市场营销宏观环境;第四节 WTO对企业营销活动的影响;一、WTO对企业营销产生影响的原因;二、WTO对企业营销活动的影响; 市场营销环境形成营销机会和威胁，企业 要根据变化的环境，并以此为基础建立一套分 析营销环境的可行办法，从而确立自己的营销 方案。 按照不同的环境因素对企业营销活动影响 的直接性与间接性，可将它们分为微观环境和 宏观营销环境因素。 随着入世，我国企业在未来一个时期，营 销机会与威胁并存，为此必须适应变化了的环 境，把握机会，不断发展。;思 考 与 练 习;知 识 结 构 图