服装品牌-案例-宁波杉杉集团有限公司CI导入（38页）.ppt

杉杉，BI在行动 杉杉集团CI导入跟踪 　　行动之四：在上海、南京、杭州、青岛、合肥等城市，配合北京的“杉杉绿色之旅”行动，进行“让大地披上绿装”的绿化宣传活动。 　　可以说，导入CI是杉杉的新起点， 也是杉杉以自身品牌的诉求出发，紧扣21世纪人类绿化、环保的主题采取的以企业行为为特征的重要行动。 　　在竞争的时代，企业如不能鲜明地表达自我，不注重与市场和社会保持良好的沟通关系，难免落到弱者的地位。因为产品生产不等于企业经营，生产投资也不等于经营投资。杉杉运用CI战略，依靠鲜明夺目的形象与独特的行为诉求于公众，目的是使公众对杉杉广泛认知，这是符合沟通策略的。于是，“我们与世纪的早晨同行”、“奉献挚爱，潇洒人间”、“让大地披上绿装”等企业口号就在潜移默化中深植入公众的心田了。 　　综观企业形象CI战略的三个构成：VI(企业视觉识别系统)、BI(企业的行为系统识别)、MI(企业理念系统)，如果用一个形象比喻，可以说，VI是人的容貌，BI是人的行为，MI则是人的思想。对企业来说，这三者恰恰形成成了企业的风格、性格和人格。如同一个人具有良好的容貌、行为和思想，才会有良好的人际关系一样，良好的软生态环境，也是一种力量，牢固地构筑了杉杉独特的运营个性，为杉杉向更高层次国际化跨国公司发展奠定了基础，同时也为一个国际化大型商社式集团再创辉煌提供了契机。在CI领域，杉杉的BI战略已成为一个值得借鉴的典范。 宁波杉杉集团投身绿化事业 本报讯(记者　　)今年全国植树造林宣传活动由宁波杉杉集团独家承担费用，并参与策划和实施。企业只有立足社会才能求得生存和发展。杉杉集团秉承投身公益、回报社会的思想，积极参与环保绿化，关心人类生存处境的运动，以诚挚之心为祖国绿化事业献上绿色的祝福，这是值得中国企业界以及全社会弘扬的。 海峡两岸联手设计企业CI　　宁波杉杉集团不惜重金塑造企业形象 　　本报讯(记者　　　)在国内服装领域已颇有知名度的宁波杉杉集团，去年投资200万元巨资，请台湾艾肯形象策略公司帮助其重新设计企业形象，以提高企业品牌文化，即CI导入。据称，这是目前国内企业CI导入热中，投入最多的一家。 　　CI导入是现代企业的经营策略之一，在国际间早已广为运用。它是将企业市场行销、服务、设计，提到经营哲学高度，把现代市场营销学与现代设计美学溶为一体。 　　细心的消费者不难发现，曾以“不要太潇洒”广告语而留下深刻印象的杉杉牌产品，三个月前已被象征挺拔高耸杉树的绿色新标志所替代。作为CI导入中元素之一的新标志是由台湾艾肯公司设计的。与此同时，“我们与世纪的早晨同行”、“让大地披上绿装”、“奉献挚爱、潇洒人间”等具有较高企业文化品味的广告词也逐渐地为人们熟知。 　　据杉杉集团提供的资料表明，该集团在CI导入之后的短短几个月中，企业的经营也相应发生了较明显的变化。去年，该集团销售额4.6亿元创利税1.2亿元，其中近1/3是在CI导入之后创造的，与上年同期相比分别增长了百分之二三十。 　　杉杉集团总裁郑永刚说，CI导入势在必行，今天杉杉集团已超越单纯品牌宣传的阶段，而进入了全面重视企业形象塑造的时期。CI导入为企业定位找到突破口，即塑造企业的社会文化形象。“21世纪人类绿化环保”的主题将是杉杉集团对社会的承诺。据有关部门介绍，今年植树节期间，杉杉集团捐助150万元，协助全国绿化委员会、林业部在全国范围进行系列绿化宣传活动，其中包括以绿化为主题的全国海报宣传画招贴、宣传纪念卡、宣传帽散发等行动。　 　宁波杉杉集团在北京举行CI发表会 　　本报讯(记者　　)3月11日，宁波杉杉集团CI发表会在京召开。杉杉集团是一家跨地区、跨行业、股份制经营的大型商社式集团企业，其龙头企业杉杉股份公司创制的“杉杉”品牌服装、服饰已名扬大江南北，深受消费者的厚爱。在香格里拉饭店举行的杉杉CI发表会，凭借首都得天独厚的人文环境，全面展示杉杉集团的全新形象和全新精神，是中国企业自觉注重无形资产经营，与国际经济接轨的一大举措，也是大陆企业同台湾形象策略公司在CI领域的首度合作的成果展现。这在中国CI领域是史无前例的，标志着中国企业对CI的理解和实践达到一个新的高度。杉杉集团通过这次CI发表会，体现了“立马沧海，挑战未来”的企业精神和“奉献挚爱，潇洒人间”的品牌宗旨。 项目类别：CI与环境公关项目策划和实施单位：宁波杉杉集团有限公司　　案例报告执笔人：王继洲 * 案例评点 * 　　一、科学规划，合理部署。 　　如同当年的“PR”(公共关系)落户中国一样，90年代以来“CI”(企业形象战略)迅速成为企业界与公关界的热门话题。逐鹿商场何以致胜?越来越多的企业把CI视作“克敌法宝”而重金导入，以谋求自身的高层次发展。 　　细读宁波杉杉集团CI导入案例，从正文到附件，从