中体奥林匹克花园度营销推广策略(zhong)—008.pptVIP

从广奥到上奥，到常奥、到天奥．．．．．． 南奥的整个品牌推进体系，能够看出这些成功运作的奥园项目对母品牌的核心把握极好，同时在原有品牌的基础上有了更新更好的延展和提高 而上奥、常奥等项目均在总体推广思路同项目品牌推广思路相吻合的前提下有所创新 由此，在形成对本项目推广思路之前，我们应当回答以下问题： 中体奥林匹克花园对传统的推广策略如何传承和延展创新？ 有什么可利用的资源进行提炼和卖点规划？ 在北京的地产市场上，继北奥成功运作之后还能够有什么新的突破？ 中体奥林匹克花园主题定位思路是什么？ 我们认为： 奥园无论是在说复合型地产概念，还是说运动健康社区，或是奥林匹克的精神也罢，与消费者互动关系的核心都是： 健康—优越感—人性—家庭生活的融合 所以才有“运动就在家门口”，才有“缔造健康生活的基石”，才有“科学运动，健康生活”的主题，由此创意思路，我们可以进一步的推导中体奥林匹克花园项目的形象、主题定位。 第四部分 推广策略建议 品牌定位 运动型健康 生活社区 品牌核心价值 缔造健康 生活的基石 奥林匹克 花园 以运动为主的 社区环境 高品质的 房地产 与奥林匹克 精神的相关性 趣味性 参与性 国际性 具奥林匹 克精神的 生活方式 一、品牌认知及创意思路 我们对奥林匹克花园品牌内在核心的认知 对广州奥林匹克花园品牌核心的演绎分析 产品定位 中国第一