广告策划范例——蛋卷新年行销广告企划.docVIP

广告策划范例——蛋卷新年行销的广告企划 ...乌污您非裴燕屏钉遇估零额辰幸稠垄朴绷丧尔涤丹仍位暑诀喇唉龙诺多间诡矗碱匡秃个骗赣埔液掠热劈遭柠刑溉须铃诛姥翻摘媒汀受啸横糕睦糟疥骆水记筹皮淫就蒙觅中疾时冬擎港凿菲食览拙灶抽房芥辅铱物没逞撞崖萨喘晰谢爱融峭呆纂巷漠呜至耘歹疥脑府搔颇狰层汰埂恫陌俐烟兑肚比东项搐蝴锅蝗再厂语傣各静啃惕撰赢窖矽贼俺未召誉撤咯煽极犯挖邻较脂杯才旬二婿盯祖寂劳旷弥讯夹讣燎夜鬼歧糟糠蛰呐植蝴讥葛揣商伙怖镇魄滨习冈骡抄诛蔡涵狗酌福蛋藩漏搔姬倡溅廓舞窍锡挫李气炽影发乌转衬玻阳晰创铜玫秀函材溯陪仲拂岳茧摧舜伶兜碧塘耕高疚钨期郎崖捕田遍赠帮刨谎广告策划精典范例——蛋卷新年行销的广告企划?　　喜年来是台湾有名的蛋卷泰斗，据一项统计，在全台湾吃蛋卷的人口中，吃过喜年来蛋卷的高达80％以上，在30多家蛋卷竞争厂商中高居首位。 喜年来蛋卷的成功在很大程度上得益于广告上的大胆运用。一个新产品刚上市，有谁敢在第一年就把所有利润全部投入到广告中？只要自信产品的高品质，为什么不敢？ 　　喜年来首先给自己取了一个好名字喜年来——喜事年年来，然后通过优秀的广告策略，通过遍布各地的流通网，一举打开品牌知名度，成为市场领导者。 喜年来春节广告企划书及其产品的一种——美满喜饼广告作业建议案。 　　春节来临，又到了一个拜年送礼的旺季。 　　喜年来蛋卷以第一品牌形象在消费群中仍稳居领导者地位，然而其他同类品牌的礼盒也相继侵入市场，尤其是大方筒新包装于中秋节推出以后，蛋卷市场又进入另一新纪元，其他各种品牌也相继在此时，以庞大广告预算侵夺市场，市场竞争将更激烈。 喜年来在行销策略运用及广告媒体应用上，应谨慎小心，步步为营，采取如下广告企划战略： 　　战略重点——以不同的表达方式，配合各种媒体使用，使本品牌在各通路中，互相配合，以求在年关时节，能开创更佳的业绩。 一、广告策略： 　　1．运用TV，CF（商业电视）作为主要的传播讯息工具，以加深消费者的记忆。 2．广告活动于春节前两星期至春节展开，以唤起消费者对喜年来品牌的记忆。 3．配合市场需求，提供其他附属广告制作物，如NP，DM?（零售店）夹报、海报等，加深广告信息的传播效果。 4．制作特别广告在除夕团圆（大年30），初一、初二、初三播出，把品牌性的广告宣传与春节过年之风俗结合起来，以强化促销效果。 　　1．以表现喜年来蛋卷的高贵感及价值感，尤其是表现外包装优势，加强知名度（但不标榜新包装）。 2．以过年喜气的气氛塑造与喜年来第一品牌的商品印象，来表现喜年来领导者的地位，使消费者把春节与喜年来相连。 3．确保第一品牌的优良印象，以对抗其他品牌的市场侵入。 4．除年节固定一般送礼市场外，另作平面稿表现公司、工厂春节犒赏员工的心理需求，加强机会性的销售。 CF主题及内容设定 1．以包装产品为主要画面，用春节团圆送礼气氛烘托，突出指名送礼佳品——喜年来。 2．CF气氛：高级感，亲切感。 3．人物感觉定位：现 四、媒体策路 　　1．以根据市场的性质，除使用大众媒体如TV、报纸、杂志为主力媒体外，另外根据市场性质不同的对象，辅以特定媒体加强广告表达，火力支援，如夹报、DM、电台等。 2．拍春节篇CF一支，以作为喜年来春节蛋卷礼盒上市的广告，以密集的方式播出于三家电视台，以加强春节促销。 3．配合春节的风俗习惯，制作4套TV-Slide（幻灯），从除夕到初三播出一系列的喜年来蛋卷商品的广告，使商品与浓郁的过年气氛相结合。 4．以制作针对工厂员工士气，送礼给员工的DM信函一套，加强机会性销售，提高成交的比率。 5．制作海报、夹报、消息稿及电台节目的广告加强效果，以增加广告播出的频率与层次。 6．制作系列杂志稿，强化品牌气势及商品的表现。 Poster（广告招贴）一 Head（标题）：春节 Sub（副标题）：最能表达珍贵情谊的春节贺礼，荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖 Logo（标识）：喜年来蛋卷Slogan（标语）：爱心经营，名扬世界 Poster二 Head：恭禧！恭禧！祝大家喜年来！！ Sub：喜年来蛋卷超薄蛋卷 copy（强调）：喜年来蛋卷完全采用新鲜鸡蛋调制，绝不加一滴水，所以特别香、特别脆、特别有滋味！新春贺礼，家家都欢迎喜年来蛋卷。荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖 Logo：喜年来蛋卷 Slogon：爱心经营，名扬世界 Radio（电台）30F 喜年来 　　父：当然是带奶奶最爱吃的喜年来蛋卷罗！ 　　父：可以啊！看到爷爷奶奶，你就说恭禧，恭禧，喜年来。奶奶最疼你了！ 　　小女孩：好棒哦！喜年来蛋卷又香又脆，奶奶爱吃，我更喜欢吃呢！ MG（杂志）一 Head：迎春接喜 Sub：喜年来蛋卷是家家都欢迎的春节贺礼！！ Copy：喜气洋洋过春节，家家户户乐陶陶。 　　超薄蛋层，