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波士顿：江西移动全球通品牌实施管理讨论会-为江西移动准备 THE BOSTON CONSULTING GROUP 为江西移动准备 二OO三年十二月十一日 今天希望能与各位探讨的主要问题 什么是品牌？为什么要谈品牌建设？ 重塑全球通是否必要？是否迫切？ 我们客户如何看待移动和竞争对手？有没有条件找出差异化来重塑全球通？ 重塑全球通怎么干？ 需要注意那些问题？ 希望通过其他省份的经验对江西移动有所助益和借鉴 成功的品牌对公司意味着什么？ ;竞争对手可以复制你的产品和营销手段，但是他们不能窃取你的成功品牌.; John H. Costello ;如果有一天，我们的公司和工厂被烧成灰烬，我们也不会有问题贷款再重建。因为我们已经取得了消费者对我们品牌的信任。” Douglas Ivester ;迪斯尼的品牌是建立在对消费者深入的理解和长期的承诺的基础之上.; Michael Eisner 一个品牌就是一种承诺 创造从理智到心灵的品牌吸引力 统一的菜单 清洁/质量 快速亲切的服务 便利 新鲜/清淡 统一的质量 流行/能负担得起 易于使用 昂贵但可靠 最适合图形工作 高质量 简洁的设计 协调一致的色彩模式 优质/品种多样 卓越的技术 Ronald McDonald ?? 亲切 愉快用餐 ?? 有趣 游戏区域 ??有趣 家庭氛围 美国传统/生活方式 放松/享受 男子气