《传播学》第八章1.pptVIP

第八章 大众传播 学习目的和要求： 通过本章的学习，主要了解大众传播的产生、发展和大众传播的概念、特点、类型及其社会功能。 第一节 大众传播的产生与发展过程 一、大众传播的产生 大众传播产生的标志： 施拉姆认为是“15世纪40年代初或约在1456年，就成了庆祝大众传播开始的日子，前一个日期是庆祝印刷文件，后一个日期是庆祝古腾堡印制的《圣经》”（《传播学概论》第15页）。邵培仁：“印刷传播打破了少数人的传播特权，导致了文化和教育的普及，知识和思想的扩散，使人类由人际传播时代进入大众传播时代。” （邵培仁著：《传播学》第44页。印刷术是中国人发明的，大约在隋末唐初中国人发明了雕版印刷，北宋时期我国毕升发明了泥活字印刷术，15世纪中期，德国人谷登堡发明了前活字印刷技术。）郭庆光：“近代大众传播的起点，应该以19世纪30年代大众报刊的出现为标志。” （郭庆光著：《传播学教程》第116页）范东生、张雅宾“16世纪欧洲的宗教改革，美洲的‘新大陆’的发现，海外殖民地的扩张，商业贸易的空前繁荣，以及文化教育事业的发展和普及，都大大刺激了对印刷出版物的需求，使书籍成为历史上第一种真正的大众传播媒介。” （ 范东生、张雅宾合编：《传播学原理》第294页 ） 如果说，大众传播的基本特点就是利用可大量复制和扩散信息的传